[11번가 테마쇼핑]남자김치

　7월 3주차 테마쇼핑은 얼마 전 해운대 깍두기녀에 이어 겉절이남 동영상으로 화제가 됐던 남자들이 만드는 일명 스타일리시 김치 브랜드 ‘남자김치’다.

　남자김치는 지난 6월초 오픈마켓 11번가에 단독입점 후, 7월 3주차에 들어 드디어 베스트 상품 1위에 등극했다. 20일 하루 매출만 3000만원이다. 11번가 하루 전체 브랜드 포장김치 매출이 700만~1000만원대인 것과 비교하면 단일 브랜드로는 놀라운 실적이다.

　‘남자김치’는 배우 오지호와 모델 겸 쇼핑몰 CEO 오병진, 연예기획자 김치영, 패션 디자이너 윤기석 등 ‘차도남(차가운 도시 남자)’을 대표하는 젊은 사업가들이 함께 만든 프리미엄 김치 브랜드다.

　김치영 대표를 중심으로 홍보는 오지호, 온라인기획과 마케팅은 오병진, 디자인 패키지는 윤기석이 맡고 있다.

　뛰어난 맛과 세련된 패키지로 신세대 주부층에 큰 인기를 모으고 있는 남자김치는 6개월여 만에 40억원대 매출을 올리며 단기간 성공한 김치 브랜드로 화제가 되고 있다.

　2만원대로 저렴한 김치 가격도 성공에 한몫했다. 3㎏ 기준으로 포기김치는 2만2100원, 백김치 2만1000원, 총각김치 2만4000원이다.

　김치영 남자김치 대표는 “기존 포장김치는 양념이 부족하다는 반응이 많았다면 남자김치는 좋은 물과 원재료를 사용해 풍부한 양념을 아낌없이 버무려 고객 입맛을 사로잡고 있다”면서 “100% 손으로 담가 손맛도 일품”이라고 말했다.

　11번가는 특히 22일 남자김치와 함께 고객 200명을 초청, 역삼동 EL 힙합클럽에서 김치와 힙합의 만남을 테마로 이색 김치파티를 마련할 계획이다. 파티는 김치와 잘 어울리는 막걸리를 활용한 칵테일쇼와 댄스공연 및 레크레이션 행사로 구성되며 남자김치의 차도남 4인방 등 방송인 출신 스타들이 참석할 예정이다.

　술과 김치, 안주 등은 무료로 제공되며 드레스코드는 레드다. 최근 이슈가 됐던 해운대 깍두기녀도 동참한다.

　11번가는 이번 클럽파티에 이색 김치 안주메뉴 7선을 선보인다. 김치 부르스케따, 김치 베이컨 까나페, 김치 닭가슴살구이, 김치 캘리포니아롤, 김치 참치 샌드위치 등이다. 김치를 이용한 이색 아이디어 요리를 고객들과 함께 즐기면서, 반응이 좋을 경우 남자김치와 관련 상품 개발도 적극 추진할 계획이다.

　초청 고객 대상으로 이벤트를 통해 11번가 이색 히트상품인 매직모히칸을 비롯해 11번가 상품권, 놀이공원 이용권 등 푸짐한 경품도 제공한다.

　11번가 테마쇼핑 핫트랜드 코너에 마련된 ‘오지호의 스타일리시 김치’에는 남자김치 4인방의 김치관련 스토리를 볼 수 있고 스타일리스트 김성일과 함께한 남자김치 화보촬영 뒷이야기도 엿볼 수 있다.

　스타일리스트 김성일씨는 김치 4인방과 남자김치를 동일 이미지로 표현할 수 있다며 오지호는 세련된 섹시미, 김치영은 정직한 남자, 윤기석과 오병진은 각각 클래식 스타일과 펀&유니크 스타일로 정리한 바 있다.

　100% 국산재료와 핸드메이드로 담그는 정직한 김치, 보기좋은 김치가 먹기도 좋다며 전통과 세련미, 유니크한 요소를 잘 조화시킨 스타일리시 김치를 표방하는 젊은 4인방의 남자김치는 본인들의 코드와 절묘하게 일체화되고 있다. 그들의 김치 이야기가 향후 국내 포장김치 시장에 어떤 변화를 가져올 지 기대되는 이유다.


　11번가의 신선식품 그룹인 마트 11번가는 남자김치 베스트상품 등극 기념으로 김치관련 패키지 기획전도 마련, ‘김치와 잘 어울리는 먹을거리’ ‘김치가 더 맛있는 도자기 식기세트 기획전’ 등 풍성한 김치 마케팅도 적극 추진한다.