기아자동차는 소리를 통해 젊고 역동적인 브랜드 속성을 감각적으로 체험할 수 있는 ‘소닉 브랜딩(Sonic Branding)’을 글로벌 자동차 업계 최초로 선보인다고 9일 밝혔다.
소닉 브랜딩은 기아차를 떠올릴 수 있도록 개발한 시그니처 사운드를 TV, 인터넷, 모바일 등 고객과의 소통이 가능한 모든 접점에 통합 적용해 고객과의 감성적 소통을 강화한 브랜드 체험 방식이다. 특히 쏘울 EV, 올 뉴 카니발 등의 차량에도 시그니처 사운드를 바탕으로 개발한 웰컴 및 굿바이 사운드, 전장음 등을 적용해 차별화했다.
기아차 시그니처 사운드는 맑고 청아한 음, 경쾌하고 밝은 리듬, 편안한 멜로디가 어우러져 △활력 넘치고 △눈에 띄게 탁월하고 △믿음직스러운 기아차의 브랜드 정체성을 소리로 표현했다. 또 젊고 역동적인 가치를 추구하는 동시에 힘껏 비상하겠다는 기아차의 의지를 담았다.
기아차는 새롭게 선보인 소닉 브랜딩을 ‘놀라운 비상(The Rise of Surprise)’으로 명명했다.
기아차는 시그니처 사운드를 다양하게 변형해 국내외 TV 광고, 공식 웹사이트 및 모바일 앱 접속음, 고객센터 통화 대기음, 휴대폰 컬러링과 벨소리 등에 활용할 예정이다. 또 향후 출시되는 신차에도 친환경차, 소·중형차, 대형차, SUV 등 특성에 맞는 사운드를 개발해 적용을 확대해 나간다.
기아차 관계자는 “자동차뿐만 아니라 기아차를 접하는 모든 공간에서 고객들과 브랜드 감성을 공유해 나가면서 고객 친화적 브랜드로 거듭날 것”이라고 말했다.
양종석기자 jsyang@etnews.com