롯데웰푸드는 지난 3월 인도에서 메가브랜드 '돼지바'를 현지화해 개량한 프리미엄 아이스크림 '크런치(Krunch)'바 3종(요거트 베리, 초코 베리, 초코 바닐라)을 출시했다고 11일 밝혔다. 같은 해 2월 가동한 푸네 신공장에서 생산한 프리미엄 'K-아이스크림'이다.
크런치바는 인도 최초 4중 구조 아이스크림이다. 겉면 쿠키 토핑, 초코 코팅, 아이스크림, 내부 시럽까지 한국의 돼지바를 그대로 구현했다. 특히 요거트 베리맛은 인도에서 최초로 선보였다.
해당 제품은 80㎖ 용량에 60루피(약 1000원)다. 현지 일반 아이스바 판매가격이 20~30루피 수준인 것을 고려하면 2배 이상 비싸지만, 출시 3개월 만에 6000만루피(약 10억원) 매출을 기록했다. 이는 기존 출시한 월드콘 대비 약 6배 이상 많다.
롯데웰푸드는 K-컬처 열풍과 함께 출시에 맞춰 진행한 다양한 마케팅 활동이 효과를 낸 것으로 평가했다. 인도 서부(구자라트주)의 주요 도시 네 곳(아메다바드, 수라트, 라지코트, 바도다라)에 옥외 광고 등으로 브랜드 인지도를 높였다. 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등에서 'Taste The 4D' 디지털 캠페인도 진행하고 있다.
롯데웰푸드 인도 빙과 법인은 지난 1분기 461억원 매출을 기록했다. 343억원이었던 전년 동기대비 34.4% 성장했다. 지난 2월에는 약 50억루피을 들인 푸네 신공장을 본격 가동하며 생산 능력도 확대했다. 푸네 신공장은 2028년까지 현재 9개에서 16개까지 라인을 확충할 계획이다.
롯데웰푸드 관계자는 “인도에 K-컬처에 대한 관심과 호감이 높아지고 있다”면서 “롯데웰푸드의 메가 브랜드를 지속 도입해 인도 아이스크림 시장 점유율을 높이겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
