CJ온스타일은 오는 17일까지 인플루언서 16인과 16개 브랜드를 1대 1로 매칭한 모바일 라이브 커머스 '인플루언서 쇼'를 선보인다고 2일 밝혔다.
CJ온스타일은 인스타그램, 틱톡, 유튜브 등 동영상 플랫폼에서 성장한 인플루언서 영향력이 커머스로 확산하는 흐름에 따라 이번 프로그램을 기획했다. 브랜드와 인플루언서를 구조적으로 연결해 시장 주도권을 확보할 계획이다.
인플루언서 쇼는 뷰티, 리빙, 유아동 등 각 분야에서 팬덤을 보유한 인플루언서들이 일정 기간 특정 브랜드를 소개하고 판매에 나서는 형태다. 이번 쇼에는 △68만 팔로워 리빙 인플루언서 드엘리사 △교육 콘텐츠로 주목받는 전 초등학교 교사 서진쌤 △전직 인테리어 디자이너 써니홈 △21년차 살림의 여왕 까사림 등 유명 인플루언서들이 참여한다. 브레빌, 비상 온리원, 아티잔, 백조씽크 등 CJ온스타일이 엄선한 브랜드와 매칭돼 팬덤에 최적화된 제품을 공동구매 방식으로 선보인다.
일부 인플루언서는 CJ온스타일 모바일 라방에 직접 출연한다. 또 다른 일부는 개인 사회관계망서비스(SNS) 채널에 매칭된 상품의 라방 링크를 공유해 팔로워들과 소통한다. 인플루언서가 제작한 제품 사용 영상이 CJ온스타일 라방에 송출되기도 한다.
CJ온스타일은 이번 인플루언서 쇼를 기점으로 인플루언서를 IP 사업의 또 다른 핵심 축으로 육성할 계획이다.
김은선 CJ온스타일 모바일라이브담당은 “크리에이터 경제의 성장 흐름에서 팬덤 커머스는 단순한 판매를 넘어 브랜드 경험과 콘텐츠 유통의 새 축이 되고 있다”면서 “콘텐츠, 셀럽, 인플루언서까지 전방위로 확장된 모바일 라방으로 성장하는 영상 기반 커머스 시장의 바로미터가 될 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
