오뚜기는 오는 27일 국내산 영양고추로 강렬한 매운맛을 구현한 '더핫(THE HOT) 열라면'을 출시한다고 18일 밝혔다.
이번 제품은 영양고추에 베트남하늘초, 캐롤라이나리퍼, 부트졸로키아, 하바네로를 더한 다섯가지 고추를 황금비율로 배합해 열라면 특유의 깔끔한 매운맛을 강화했다. 오뚜기 대표 매운 라면 열라면(5만13SHU) 대비 약 1.5배 매운 7만500SHU다. 역대 오뚜기 출시 라면 중 가장 맵다.
이번 제품은 전국 온·오프라인 매장에서 구매할 수 있다. 시식행사와 '영양고추 Hot 페스티벌' 참가 등 다양한 프로모션으로 매운맛 마니아층은 물론 새로운 맛을 찾는 젊은 소비자층까지 폭넓게 공략할 계획이다. 또한 영양군과의 지역상생 가치를 재미있게 담아낸 캠페인 영상도 준비됐다.
오뚜기 관계자는 “더핫 열라면은 도파민 터지는 강렬한 매운맛과 프리미엄 원재료, 지역 상생의 가치를 담은 올해 하반기 대표 라면”이라면서 “영양군과 협업한 다양한 마케팅활동을 준비하고 있다”고 전했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
