한국을 방문하는 해외 관광객 사이에서 'K뷰티 쇼핑 명소'로 자리 잡은 CJ올리브영을 본뜬 것으로 보이는 유사 매장이 중국에 등장해 논란이 되고 있다. 단순히 콘셉트를 차용한 수준을 넘어 매장 이름과 시각 디자인, 내부 구성까지 흡사하게 만들어 소비자 혼란과 국내 브랜드 이미지 훼손 가능성이 제기되고 있다.
13일(현지시간) 유통 업계에 따르면 중국 후난성 창사(長沙)시에 '온리영(ONLY YOUNG)'이라는 이름의 화장품 전문점이 문을 열었으며, 이후 인근 지역까지 빠르게 점포 수를 늘리고 있는 것으로 전해졌다. 이 매장은 창사뿐 아니라 주변 도시인 리우양에도 지점을 두고 있으며, 전국 단위 배송 서비스도 운영 중인 것으로 알려졌다.
외관부터 운영 방식까지 한국의 대표 뷰티 편집숍과 매우 유사하다는 평가가 나온다. 점포 이름은 물론, 로고 형태와 대표 색조, 상품을 배치하는 방식까지 기존 브랜드를 연상시킬 만큼 비슷하다는 지적이다.
장바구니와 포장 디자인 역시 거의 같은 인상을 주는 탓에 현지 소비자나 외국인 관광객이 이를 한국 정식 브랜드로 착각할 가능성이 크다는 우려도 뒤따른다.
홍보 전략 역시 한국 이미지를 적극 차용하고 있다. 온리영은 중국의 숏폼 영상 플랫폼 도우인에 공식 계정을 개설해 홍보 콘텐츠를 올리고 있으며, 영상에는 케이팝 음악을 삽입해 한국 브랜드인 것처럼 보이도록 연출하고 있다. 매장에서는 나스, 디올, 키엘 등 해외 유명 화장품 브랜드 제품도 함께 판매하는 것으로 파악됐다.
유통 업계에서는 이를 단순한 '비슷한 콘셉트'가 아니라 소비자의 혼동을 전제로 한 고의적 모방 사례로 보는 시각이 우세하다.
특히 한국 브랜드가 과거 중국 시장에서 철수한 이후 생긴 공백을 노린 전략이라는 분석도 나온다. 올리브영은 한때 상하이를 중심으로 오프라인 매장을 운영하고 현지 법인도 설립했지만 2016년 사드 배치 이후 이어진 한한령 여파로 사업이 위축되면서 매장을 정리했고, 현지 법인 역시 지난해 청산한 상태다.
이원지 기자 news21g@etnews.com
