현대홈쇼핑은 오는 20일 40여 개 브랜드, 430여 개 패션 이월상품을 초저가로 판매하는 'D숍'을 연다고 19일 밝혔다. 홈쇼핑 공식 온라인몰 내 하위 카테고리가 아닌 독립 플랫폼 형태의 온라인 아울렛은 업계에서 처음이다.
현대홈쇼핑 관계자는 “초저가 패션에 집중하기 때문에 고물가 환경에서 가격적 혜택을 비교하는데 많은 시간을 할애하는 고객들이 특가 상품에 보다 쉽고 빠르게 접근할 수 있는 채널이 될 것”이라고 설명했다.
D숍은 현대홈쇼핑 PB·LB를 중심으로 실용적인 패션 상품을 구성했다. 머티리얼랩, 어반어라운드, 프리마클라쎄, 누캐시미어를 비롯해 지미추, 듀베티카, 지포어 등 직매입 브랜드 상품도 포함된다. TV홈쇼핑 방송 종료 후 1년 이상 지난 상품 중 스테디셀러 위주로 선별했다.
가격은 최저 9900원부터 시작하며 평균 할인율은 70%다. 가격대별 탭 구성과 특가 상품 전면 배치를 통해 가시성을 높인다. 현대홈쇼핑은 4050 여성 고객의 재구매를 강화하는 동시에 2030 소비자 유입도 병행할 계획이다. 중장기적으로는 입점 브랜드와 카테고리를 확대한다는 방침이다.
현대홈쇼핑 측은 “D숍은 현대홈쇼핑이 보유한 직매입 상품 운영 역량과 가격 경쟁력을 집약한 채널로 고객의 합리적 소비 경험을 확장할 수 있을 것”이라면서 “현대홈쇼핑만의 노하우와 바잉파워를 발휘해 플랫폼 다각화를 꾸준히 추진해 나가겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
