현대백화점은 다음 달 19일까지 한국을 경유하는 외국인 관광객을 대상으로 'K컬처 환승투어'를 운영한다고 27일 밝혔다.
이번 투어는 현대백화점과 인천국제공항공사, 한국방문의해위원회, 팔도가 협력해 진행한다. 인천공항공사가 운영하는 환승투어 코스에 유통업체가 참여하는 것은 이번이 처음이다.
K컬처 환승투어는 매주 목·금·토요일 오전 10시 인천국제공항을 출발해 더현대 서울에서 약 4시간 체류한 뒤 공항으로 복귀하는 일정이다. 참가자는 온라인 사전 예약과 현장 접수를 통해 일자별 약 40명을 선발하며, 공항과 더현대 서울 간 왕복 셔틀 서비스가 제공된다.
더현대 서울에 도착한 환승객들은 6층 문화센터 'CH 1985'에서 전문 강사가 진행하는 한식 쿠킹 클래스에 참여한다. 궁중 떡볶이, 불고기 김밥, 버섯 잡채 등 대표적인 한식 메뉴를 직접 만들고 이후 자유 쇼핑을 통해 K패션과 K푸드를 체험할 수 있다. 운영 첫 주였던 지난 22~24일 투어는 사전 예약 단계에서 모두 조기 마감되며 높은 호응을 얻었다.
현대백화점은 글로벌 MZ세대를 중심으로 확산되는 '시성비' 트렌드에 주목해 이번 프로그램을 기획했다. 투어 참가 고객에게 더현대 서울 굿즈를 증정하고, 외국인 전용 멤버십 H포인트 글로벌 가입 고객에게 사은품을 제공한다.
또, 식당 예약, 통번역, 모바일 택스 리펀드 등 편의 서비스를 강화한다. 3월에는 K뷰티·K패션을 소개하는 팝업 공간 '라이브 서울'을 선보일 계획이다. 여름 시즌에는 바캉스 콘셉트의 환승투어도 검토 중이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
