괌 대표 올인클루시브 리조트 PIC 괌이 국내 스포츠형 키즈 실내 플레이그라운드 ‘캘리클럽’과 협업해 겨울 시즌 프로모션을 진행하며 가족 고객과의 오프라인 접점을 확대했다.
이번 프로모션은 1월 12일부터 3월 1일까지 약 7주간 운영된다. 캘리클럽 이용 아동이 활동을 통해 적립하는 리워드 포인트 ‘캘리코인(Cali Coin)’의 누적 실적에 따라 등급을 산정하는 티어 시스템과 연계해, PIC 괌 숙박권을 경품으로 제공하는 방식으로 기획됐다. PIC 괌은 골드패스가 포함된 3박 숙박권 2매를 지원했다.
현장 이벤트도 병행됐다. 1월 24일 캘리클럽 고척점, 2월 21일 잠실점에서는 PIC 괌의 디너쇼 ‘태평양의 해적(Pirates Of The Pacific)’을 테마로 한 포토존이 운영됐다. 마스코트 시헤키와 샌디가 참여한 즉석 폴라로이드 촬영 프로그램을 비롯해 타투 스티커 체험, 리플릿 배포, 마스코트 스티커 증정 이벤트 등이 진행됐다. 고척점 행사에는 아동과 보호자를 포함해 약 260명이 참여했다.
이번 협업은 여행 의사결정 이전 단계에서 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략의 일환이다. 키즈·패밀리 고객이 자주 방문하는 오프라인 공간을 활용해 예비 여행 수요와의 접점을 확대하는 데 초점을 맞췄다.
PIC 괌은 전 일정 식사와 약 70여 가지 액티비티가 포함된 올인클루시브 시스템을 운영하고 있다. 최근에는 ‘태평양의 해적’ 디너쇼 등 체험형 콘텐츠를 강화하며 가족 단위 여행객 수요 확대에 나서고 있다.
PIC 괌 관계자는 “가족 여행은 사전 인지와 경험이 중요한 시장”이라며 “국내 오프라인 플랫폼과의 전략적 협업을 통해 예비 여행 수요와의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
박병창 기자 (park_life@etnews.com)