카카오가 지난 6월 선보인 기업 메시지 상품 '브랜드 메시지'가 단문문자메시지(SMS)와 비교해 소비자 신뢰도와 마케팅 효과가 높다는 결과가 나왔다. 그동안 SMS를 앞세운 통신사가 독점적 지위를 유지했던 기업 메시징 시장의 경쟁 구도가 빠르게 재편될지 관심이다.

20일 카카오는 지난달 한국광고학회에 의뢰해 '브랜드 메시지'와 'SMS' 광고를 대상으로 소비자의 △신뢰도 △수용도 △마케팅 효과 등을 비교·분석한 연구 결과를 공개했다.