올해 일본 인터넷광고 시장이 지난해보다 2배에 가까운 높은 성장세를 보여 1000억엔에 육박할 것으로 전망된다고 「일경산업신문」이 현지 대형 광고업체인 덴쓰의 발표를 인용, 보도했다.
덴쓰는 2001년 일본 국내 인터넷광고 시장이 작년대비 66% 확대된 978억엔에 이를 것으로 예측하면서 『96년 16억엔에 불과했던 국내 인터넷광고 시장이 연내 1000억엔대에 진입할 가능성을 보이게 됐다』고 밝혔다.
이 회사가 분석한 2000년 일본 인터넷광고 시장(게재비와 제작비 합계) 규모는 99년의 2.4배인 590억엔으로 크게 늘었다. 인터넷 이용자의 폭발적인 증가를 배경으로 정보통신과 금융·보험 관련기업의 인터넷광고 지출이 크게 늘어난 것이 시장확대의 주 요인으로 지적됐다. 또 새로운 형태의 배너광고, 전자우편에 첨부하는 메일광고 등 광고기법의 다양화로 인터넷광고에 대한 광고주들의 관심이 높아진 점도 이 시장 확대를 부추긴 것으로 분석됐다.
한편 일본 광고시장은 지난해 총 6조1102억엔으로 전년비 7.2% 늘어 3년 만에 증가세로 돌아섰고, 올해도 3∼4% 늘어 6조3000억엔 정도에 이를 것으로 전망되고 있다.
4대 광고매체의 2000년 실적을 보면 TV가 8.7% 증가한 2조793억엔, 신문은 8.1% 늘어난 1조2474억엔으로 호조를 보였다. 이에 반해 라디오와 잡지는 성장률이 각각 1.4%와 4.4%에 머물렀다.
<신기성기자 ksshin@etnews.co.kr>