삼성·LG, QLED·올레드 앞세워 글로벌 TV 시장 절반 차지

삼성, 16년 연속 세계 1위 수성
LG, 역대 최대 점유율 기록

📁관련 통계자료 다운로드글로벌 TV시장 한국기업 점유율

삼성전자와 LG전자가 전 세계 TV 시장에서 경쟁력을 과시했다. 삼성은 16년 연속 세계 1위를 달렸고 LG전자도 역대 최대 점유율을 기록했다.

글로벌TV시장 한국기업 점유율(금액기준)
글로벌TV시장 한국기업 점유율(금액기준)

20일 시장조사업체 옴디아에 따르면 지난해 글로벌 TV 시장에서 삼성전자와 LG전자의 점유율(금액 기준)은 각각 29.5%와 18.5%로 나타났다.

양사 합산 점유율로 48%로 전체 시장 수요의 절반을 차지했다. 코로나19 유행으로 유례없는 성장을 거둔 2020년과 비교해 0.4%포인트(P) 소폭 하락했지만 2019년에 대비 1.1%포인트(P) 상승했다.

삼성전자는 지난해 29.5%를 점유해 16년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 달렸다. 일등 공신은 프리미엄 TV 'QLED'다. 지난해만 943만대를 판매, 전년 대비 21% 성장했다. 삼성 QLED TV는 2017년 출시 이후 5년 만에 누적 판매량 약 2600만대를 달성했다.

싱가포르 대형 상업지구 메이플트리 비즈니스시티에 마련된 2021년 삼성전자 TV 신제품 행사장에서 현지 미디어와 거래선들이 네오 QLED 신제품을 체험하고 있다.(사진: 삼성전자 제공)
싱가포르 대형 상업지구 메이플트리 비즈니스시티에 마련된 2021년 삼성전자 TV 신제품 행사장에서 현지 미디어와 거래선들이 네오 QLED 신제품을 체험하고 있다.(사진: 삼성전자 제공)

삼성전자는 특히 지난해 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 42.1%를 차지했다. 80형 이상 초대형 TV 시장에서도 44.9% 점유율을 기록, 프리미엄 시장에서 압도적 경쟁력을 보였다.

LG전자 역시 올레드 TV를 포함한 프리미엄 TV 판매가 급증하며 역대 최고인 18.5% 점유율을 기록했다. 지난해 올레드 TV 출하량은 404만8000대로, 전년 대비 두 배 늘었다. 4분기에만 141만3000대를 출하하며 역대 분기 기록을 갈아치웠다. LG 올레드 TV 평균판매단가(ASP)는 액정표시장치(LCD) TV(507.7달러) 대비 3배 이상 높은 1861.7달러(약 222만원)에 달했다.

지난해 전 세계 출하된 OLED TV는 652만5000대다. 2020년보다 약 80% 성장했다. LG전자는 이 시장에서 출하량 기준 점유율 62%로 독주했다. 옴디아는 올해 OLED TV 출하량이 총 800만대에 이를 것으로 예상했다. 전체 TV 시장에서 차지하는 OLED TV 비중은 금액 기준 12.7%를 차지할 것으로 보인다.

97형 LG 올레드 에보. [자료:LG전자]
97형 LG 올레드 에보. [자료:LG전자]

TCL을 비롯해 하이센스, 샤오미, 스카이워스, 화웨이 등 중국 업체들은 전년 대비 1.8%P 늘어난 22.9%를 점유하며 소폭 성장하는 모습을 보였다. 소니, 파나소닉, 도시바, 샤프 등 일본 기업은 점유율 15%로 소폭 하락했다.

<한중일 TV기업 점유율 추이(자료: 옴디아)>

한국기업: 삼성전자, LG전자

중국기업: TCL, 하이센스, 하이어, 화웨이, 샤오미, 스카이워스


일본기업: 소니, 파나소익, 도시바, 미쓰비시, 샤프

삼성·LG, QLED·올레드 앞세워 글로벌 TV 시장 절반 차지


정용철기자 jungyc@etnews.com