CJ올리브영은 6월 올영세일 구매 데이터 분석 결과 폭염 대비 '서바이벌 뷰티' 트렌드가 대세로 떠올랐다고 4일 밝혔다.
5월 31일부터 6월 3일까지 나흘 간 데이터 분석 결과 가장 두드러진 카테고리는 선케어다. 이 기간 온라인몰 인기 검색어 2위에 '선크림'이 이름을 올렸다. 외출 전에는 선크림을 바르고, 야외 활동 중에는 휴대성이 좋은 선케어 제품을 수시로 덧바르는 '선 레이어링' 트렌드도 확산하는 것으로 나타났다.
선케어 상품도 세분화되는 추세다. 제형이 묽고 보습감이 강화된 선세럼, 휴대가 간편하고 손에 묻지 않는 선스틱과 선스프레이, 메이크업을 보송하게 마무리할 수 있는 선파우더 등 상황에 맞춰 선케어 제품의 제형을 선택해 겹쳐 바르기 때문이다. 올영세일 기간 온라인몰에서 '선파우더' 검색량은 전년 동기 대비 284% 증가했다. 자외선 차단 관리의 범위도 전신으로 확대되고 있다. 자외선 차단 기능을 갖춘 핸드크림과 헤어 미스트 등이 대표적이다.
땀과 체취를 관리하기 위한 소비도 늘었다. 올영세일 첫 4일 간 온라인몰에서 '체취' 키워드 검색량은 전년 동기 대비 98%, '정수리 냄새' 검색량은 지난해 같은 기간보다 80% 이상 증가했다.
올리브영은 지난 4월부터 무더위나 고온 다습한 날씨에 대응하는 '서바이벌 뷰티' 캠페인으로 △UV 케어 △트러블 케어 △유분·땀 케어 △쿨링 케어 등 네 가지 테마로 뷰티·웰니스 상품을 큐레이션해 소개하고 있다. 올영세일 인기상품 상위권에 △'구달' 맑은 어성초 진정 수분 선크림 △'비오레' UV 아쿠아 리치 아쿠아 프로텍트 미스트 △'쏘내추럴' 올데이 타이트 메이크업 세팅 픽서 등 관련 상품이 포진했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
