현대자동차는 브랜드 체험 공간 '현대 모터스튜디오' 12년 여정을 조명한 장편 다큐멘터리 영화 '더 스튜디오: 바퀴 위 공간에서, 땅 위의 공간으로'를 21일 개봉했다고 밝혔다.
2014년 서울을 시작으로 고양, 부산, 베이징 등 세계 6개 거점으로 확장된 현대 모터스튜디오는 연간 130만 명 이상이 찾는 복합문화공간이다.
작품은 현대차가 제공하고 이노션이 기획했으며, '이타미 준의 바다' 등을 연출한 정다운 감독이 메가폰을 잡아 각 거점의 건축적 가치와 공간 철학을 다각도로 담아냈다.
글로벌 완성차가 단순 차량 전시·판매에서 벗어나 브랜드 철학과 고객 경험을 전달하는 복합문화 거점 구축에 집중하는 가운데, 현대차 역시 차별화된 오프라인 브랜드 가치를 강화하는 전략을 펼치고 있다.
영화는 제18회 서울국제건축영화제를 통해 최초 공개돼 아트하우스 모모에서 특별 상영되며, 다음 달 제31회 부산국제영화제(BIFF) 기간에도 상영된다.
현대차는 영화 개봉에 맞춰 10월 초부터 현대 모터스튜디오 부산에서 '현대 모터스튜디오 수장고: 12년의 기록' 특별전시를 열고 관련 아카이브 북을 전국 주요 도서관과 예술 기관에 기증할 계획이다.
지성원 현대차 브랜드마케팅본부장(부사장)은 “12년 동안 공간을 만들어 온 사람들과 방문객이 함께 쌓아온 이야기와 가치를 생생하게 느끼길 기대한다”고 말했다.
함봉균 기자 hbkone@etnews.com
