무신사 뷰티는 오는 10월 무신사 애플리케이션(앱) 내 '더마 코스메틱' 카테고리를 별도로 분리해 스킨케어 경쟁력을 강화한다고 30일 밝혔다.
더마 코스메틱은 피부 고민에 맞춰 기능성과 효능을 강조한 화장품을 뜻한다. 무신사 뷰티는 바이오더마 등 글로벌 더마 브랜드와 '에스트라' '셀퓨전씨' 등 국내 더마 브랜드, '리쥬엑셀' 등 제약·바이오 기술 기반 신규 브랜드를 폭넓게 선보인다.
최근 무신사 뷰티에서는 더마 브랜드 중심으로 스킨케어 수요가 커지고 있다. 올해 1~8월 에스트라 거래액은 전년 동기 대비 193% 증가해 스킨케어 브랜드 가운데 1위를 기록했다. 같은 기간 일리윤은 289%, 코스알엑스는 72%, 셀퓨전씨는 69% 늘었다.
지난 8월 공식 입점한 프랑스 더마 브랜드 바이오더마는 입점 당일 전체 브랜드 랭킹 1위에 올랐다. 대표 제품 '센시비오 H2O' 클렌징 워터 기획 세트는 론칭 이후 무신사 뷰티 여성 회원 대상 클렌징 제품 구매 순위 1위를 기록했다.
오프라인에서도 더마 전문성을 강화했다. 지난 11일 문을 연 '무신사 뷰티 홍대'는 지상 2층에 스킨케어 존을 마련했다. 지하 1층에는 온누리약국과 연계해 약국 화장품과 고기능성 스킨케어 상품을 모은 '파머시 뷰티' 공간을 선보였다. 고객이 피부 고민과 필요한 기능에 따라 스킨케어 상품을 한자리에서 탐색할 수 있도록 구성했다.
무신사 뷰티는 성장 가능성이 높은 신진 스킨케어 브랜드 발굴·육성에도 힘을 싣는다. 올해 신규 입점 브랜드 가운데 약 20%가 스킨케어 브랜드로, 전체 카테고리 중 비중이 가장 높았다.
무신사 자체 브랜드(PB) '무신사 스탠다드 뷰티'를 비롯해 카테고리를 다양화하고 있다. 온라인뿐 아니라 오프라인 매장을 연계해 고객 접점을 늘리는 추세다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
