CJ올리브영은 '해브 언 에브리띵 샤워(HAVE AN EVERYTHING SHOWER)'를 주제로 10월 한 달간 헤어·바디케어 프로모션을 전개한다고 7일 밝혔다.
올리브영은 '머리부터 발끝까지 나를 위한 풀케어 샤워 라인업'을 메시지로, 개인 라이프스타일과 샤워 습관에 맞춘 헤어·바디 상품을 제안한다. 고객이 취향과 필요에 맞는 샤워 루틴을 만들 수 있도록 할인과 증정 혜택도 마련했다.
오는 9일부터 18일까지는 '나만의 힐링 루틴 완성'을 콘셉트로 '샤워 레시피 위크'를 운영한다. 기간 중 헤어·바디 카테고리 주요 상품을 추가 할인한다. 9일과 10일에는 올리브 멤버스 회원이 4만원 이상 구매하면 5000원을 할인받는 '48H 쿠폰'을 제공한다.
이번 프로모션은 샤워를 몸과 마음을 돌보는 웰니스 시간으로 여기는 소비자 인식 변화에 주목해 기획했다. 국내에서는 혼자만의 공간에서 휴식과 관리에 집중하는 '1인 사우나', 조명을 낮추고 샤워하는 '다크샤워' 등 새로운 샤워 문화가 나타나는 추세다.
올리브영 온라인몰 검색 데이터에서도 변화가 나타났다. 올해 1~9월 '사우나' 검색량은 전년 동기 대비 373% 늘었다. '사우나팩'은 310%, '사우나스크럽'은 1208% 증가했다. 올리브영은 사우나와 샤워 시간을 활용해 스스로를 관리하려는 관심이 관련 상품 탐색으로 이어진 것으로 보고 있다.
뷰티 업계에서는 웰니스 성분을 담은 스킨케어, 바디·헤어케어 제품도 늘어나는 추세다. 올리브영은 셀프케어 루틴으로 즐기는 '풀케어 샤워'를 새롭게 제안한다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
