디지털 소통 채널은 단순한 정보 전달의 도구를 넘어, 기업의 제품 판매와 공공의 정책 확산에 실질적으로 이바지하는 실용적인 측면이 강조되고 있다. 이에 따라 각 채널의 주 사용층을 정확히 이해하고, 차별화된 전략으로 접근하는 것이 핵심이다. 고객참여 팬덤문화 형성, 직
2025-11-10 16:00
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〈41〉디지털소통 경쟁력 향상 위한 핵심 트랜드 분석(하) -
〈40〉디지털소통 경쟁력 향상 위한 핵심 트랜드 분석(중)소셜미디어는 일상적 대화부터 쇼핑, 정보 탐색까지 생활 전반을 아우르는 인프라다. 이 변화의 핵심에는 '콘텐츠의 개인화, 시각화, 참여화'라는 세 가지 흐름이 있다. 소비자는 단순한 수용자가 아니라 자신의 취향을 능동적으로 드러내고, 유행을 함께 만들어가며, 정보의 진
2025-10-13 16:00 -
〈39〉디지털소통 경쟁력 향상 위한 핵심 트랜드 분석(상)한국인터넷소통협회 부설 더콘텐츠연구소가 78개 업종 272개 기업과 41개 공공 성격별 167개 공공기관의 디지털 소통효과를 측정한 결과, 2025년은 인공지능(AI)의 본격적 확산과 밈(Meme) 문화의 폭발, 숏폼과 롱폼의 공존, 소셜커머스의 성장, 진정성 있는 콘
2025-09-29 16:00 -
〈38〉브랜드 신뢰는 가까움에서 시작, 위생용품 3사의 전략비교브랜드 신뢰 형성의 출발점은 단순한 제품 홍보를 넘어 소비자와 얼마나 '가까워질 수 있는가'에서 시작된다. 특히 기저귀, 생리대, 휴지 등 위생용품 업계는 제품의 특성상 소비자의 위생과 직결되기 때문에 브랜드에 대한 신뢰와 친밀도가 소비자 선택에 절대적인 영향을 미친다
2025-09-15 16:00 -
〈37〉편의점업계, 고객 라이프스타일 플랫폼으로 확장해야 한다소비자와 브랜드의 접점이 매장이나 광고 전단에서 사회관계망서비스(SNS)로 옮겨간 지는 이미 오래다. 특히 편의점업계는 제품 판매를 넘어 소비자의 생활 전반을 담아내는 라이프스타일 플랫폼으로서의 역할을 강화해야 하는 시점에 서 있다. 단순히 '무엇을 팔고 있다'는 사실
2025-09-01 16:00 -
〈36〉화장품업계 '낙수형 콘텐츠 전략'한국인터넷소통협회 부설 더콘텐츠연구소가 화장품업계를 분석한 결과, 다수의 브랜드를 거느린 '모기업'일수록, 개별 브랜드를 어떻게 지원하고 전체 브랜드 세계관을 어떻게 보여주는지가 핵심 성공요인으로 조사됐다. 모기업의 사회관계망서비스(SNS)가 어떻게 콘텐츠를 설계하고,
2025-08-18 16:00 -
〈35〉K-뷰티 브랜드, 글로벌 트랜드 반영한 디지털 콘텐츠로 경쟁한국인터넷소통협회 더콘텐츠연구소가 디지털 소통효과를 분석한 결과, 최근 K뷰티 브랜드들이 급격한 디지털 전환과 함께 Z세대를 겨냥한 사회관계망서비스(SNS) 마케팅 전략에 집중하고 있다. 단순히 제품을 바르는 화장품이 아닌, 하나의 문화와 트렌드로 소비되는 시대 속에서
2025-08-04 16:00 -
〈34〉에너지·정유업계, '밈·스토리텔링·숏폼'으로 MZ세대 소통경쟁정유업계가 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠를 통해 젊은 세대와의 접점을 확대하고 있는 가운데, 각 기업의 콘텐츠 전략이 뚜렷한 차이를 보이고 있다. 최근 한국인터넷소통협회 더콘텐츠연구소 분석에 따르면 브랜드 캐릭터를 활용한 스토리텔링부터 밈 콘텐츠, 숏폼 영상까지 다양
2025-07-30 16:00 -
〈33〉카드업계, 'MZ세대와 친구처럼' 디지털 브랜드 선점 경쟁최근 금융권이 MZ세대와의 감성적 소통을 주요 마케팅 전략으로 삼으며, 카드업계도 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통한 소통 강화에 속도를 내고 있다. 신한카드, 삼성카드, 우리카드, BC카드 등 국내 주요 카드사들은 브랜드 인지도 확대는 물론, 젊은 세대와의 친밀감을
2025-07-28 16:00 -
〈32〉풀무원·CJ제일제당 쌍두마차 식품 견인디지털 환경에서 기업의 사회관계망서비스(SNS) 전략은 브랜드 정체성과 소비자 관계를 결정짓는 핵심 요소로 자리 잡았다. 종합식품 기업 청정원 역시 오랜 시간 쌓아온 브랜드 신뢰와 감성 이미지에 기반해 실용성과 따뜻을 강조한 콘텐츠 전략을 전개하고 있다. 특히 블로그와
2025-07-23 16:00 -
〈31〉디지털로 소통하는 증권사, 투자정보 넘어 신뢰를 전하다개인 투자자 수의 지속적인 증가와 함께 주식 및 경제 콘텐츠에 대한 수요가 급증하면서, 국내 증권사들이 유튜브를 중심으로 한 소셜 미디어 전략을 한층 강화하고 있다. 단순한 투자 정보 전달을 넘어 고객과의 신뢰 형성을 목적으로, 각 사는 차별화된 콘텐츠를 통해 브랜드
2025-07-21 16:00 -
〈30〉제과업계의 미래 '어떤 콘텐츠로 연결되느냐'에 달려 있다디지털 세대는 더 이상 제품만 소비하지 않는다. 브랜드와 함께 '노는 경험'을 원한다. 최근 한국인터넷소통협회 부설 더콘텐츠연구소의 콘텐츠 분석에 따르면, 국내 주요 제과업체들이 단순 홍보를 넘어 세계관과 팬덤을 중심으로 한 콘텐츠 전략을 전면에 내세우고 있다. 제품
2025-07-09 16:00 -
〈29〉생명보험 SNS 콘텐츠 전략의 핵심 '보험은 결국 사람이야기'보험이라는 무겁고 복잡한 주제를 어떻게 대중에게 가깝게 전달할 수 있을까? 최근 한국인터넷소통협회 부설 더콘텐츠연구소가 디지털 소통효과를 분석한 결과, 생명보험사들은 단순한 홍보를 넘어, 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠를 통해 고객과 정서적으로 연결되려는 시도를 본격화
2025-07-07 16:00 -
〈28〉브랜드 숏폼 콘텐츠 소통 '눈길'보다 '진심'이 통한다정보과잉 시대에 소비자는 가볍고 알기 쉬운 숏폼 콘텐츠에 높은 선호를 보인다. 이런 변화에 민감한 MZ세대의 콘텐츠 소비 패턴에 발맞춰 개성 있는 숏폼 콘텐츠를 적극적으로 공유하고 있다. 대세로 자리잡은 소통방식인 브랜드 숏폼 콘텐츠의 트랜드는 어떤 방향으로 가야 하는
2025-06-23 16:00 -
〈27〉디지털소통, 사회적 책임을 다하는 기업과 공공의 가치를 담다사회공헌활동은 더 이상 단순한 기부나 일회성 이벤트에 머물러 있지 않다. 기업과 공공기관 모두가 사회적 책임을 다하면서 브랜드 이미지를 높이고 환경·사회·지배구조(ESG) 경영을 실천하기 위한 전략적 수단으로 사회공헌활동을 점점 더 체계적으로 추진하고 있다. 특히 디지
2025-06-09 16:00