데이터홈쇼핑(T커머스) 업계가 지난해 사상 최대 취급고를 기록했다. 하지만 업계 전반의 체감 경기는 냉랭하다. 외형 성장에도 불구하고 수익성 개선이 제한적인 데다 경기침체와 TV시청 행태 변화, 각종 규제 등이 겹치면서 올해 극적인 업황 반등을 기대하기는 어렵다는 분석이 나온다.