코로나19가 TV홈쇼핑 명절 소비 트렌드에도 영향을 미쳤다. 연휴 기간 쌓인 스트레스를 귀금속·명품을 구매하며 푸는 이른바 '힐링 쇼핑'이 지고 가성비 좋은 의류와 집콕 생활을 대비한 가전제품을 찾는 '실속 쇼핑'이 트렌드로 자리잡았다. 귀성하지 못하는 아쉬움을 달래려는 마음과 합리적인 소비를 추구하는 트렌드가 합쳐진 결과다.
CJ ENM 오쇼핑부문이 추석 연휴 닷새(9월 30일~10월 4일) TV홈쇼핑 매출을 분석한 결과 연휴 직전 닷새 대비 약 50% 이상 증가했다고 밝혔다. 이 기간 패션 카테고리 주문 수량은 약 30% 늘었다. 퍼, 명품 등 고가 프리미엄 상품보다 실생활에서 쉽게 코디할 수 있는 패션 상품을 다채롭게 편성한 결과다. 생활·전자가전 카테고리 매출은 약 3배 이상 늘었다. 연휴 직후에도 이어질 집콕 생활을 대비한 가정용 내구재 소비가 증가한 것으로 분석된다.
명절 소비 트렌드가 변화한 배경은 코로나19 감염 우려로 귀성을 포기한 이른바 '귀포족'이 늘며 집에서 연휴를 보내는 사람들이 예년보다 많아졌기 때문이다. 연휴 이후에도 언제든 활용 가능한 실속형 상품에 대한 관심이 구매까지 이어진 것이다.
CJ오쇼핑은 민족 최대 명절 추석에도 집에 머물 수밖에 없는 고객들을 위해 10월 2일부터 4일까지 패션, 리빙, 렌털 제품을 특가로 선보이는 '원더풀 페스타' 행사를 실시했다. 특히 CJ오쇼핑 2020 가을겨울(FW) 패션 상품을 모두 만나볼 수 있는 '2020 패션위크'가 고객들의 큰 사랑을 받았다. TV홈쇼핑과 모바일 생방송을 넘나들며 지난 2일 약 17시간에 걸쳐 진행됐다.
2일 오전 8시15분에 방송한 '더엣지 심플리 셋업'은 방송 한시간 동안 약 8000세트 판매됐다. 이 상품은 6만원대 가격에 셔츠형 블라우스 2종과 세미 배기핏 밴딩 팬츠 2종 총 4종으로 구성됐다. 같은 날 판매된 '지오송지오 새틴 블라우스'도 목표 대비 2배를 넘는 실적을 기록했다.
4일에는 '원더풀 페스타' 원데이 렌털쇼가 진행됐다. 최근 건강관리 가전으로 각광받고 있는 건조기·세탁기부터 창호까지 다양한 생활 가전 방송을 10회 편성했다. 다가올 겨울철 매서운 칼바람, 추위로부터 단열성·방음성 등을 높여주는 'LG하우시스 세이프 홈 패키지' 방송은 1000콜 이상 주문 들어온 것으로 집계됐다. CJ ENM 오쇼핑부문은 '원더풀 페스타' 행사를 이달 31일까지 지속한다는 계획이다.
CJ ENM 오쇼핑부문 관계자는 “민족 최대 명절인 추석 연휴에도 고향을 찾지 못하는 고객들을 위해 패션, 건강식품, 가전 등 다양한 상품을 전략적으로 편성했다”며 “본격적인 겨울을 앞두고 10월 한달 간 진행될 '원더풀 페스타'도 고객에게 꼭 필요한 상품만을 엄선했으니 CJ오쇼핑에서 즐거운 쇼핑 경험을 하셨으면 좋겠다”고 말했다.
김정희기자 jhakim@etnews.com
