[2025 대한민국 SNS대상]하이트진로, 다채로운 SNS 마케팅으로 MZ세대 취향 사로잡아

테라는 배우 지창욱을 앞세운 광고 등으로 '리얼탄산 100%' 등 '청정라거' 브랜드 이미지 강화를 꾀했다.

김인규 대표

하이트진로가 한국소셜콘텐츠진흥협회 주최 '제15회 2025 대한민국 SNS 대상'에서 기업부문 음료제조 대상을 수상하며, 10년 연속 대상 수상의 영예를 안았다.

하이트진로는 다양한 SNS 채널을 통해 소비자와의 접점을 늘리며, 자발적 참여를 유도하고 트렌디한 음주 문화를 제안하고 있다. 두꺼비 캐릭터로 유저 공감대를 형성한 진로 인스타그램, 100년 증류주의 탑클래스 일품진로 인스타그램, 비교불가한 가성비를 자랑하는 필라이트 인스타그램 등 브랜드에 맞춘 차별화된 전략이 특징이다.

그중에서 올해 신규 모델을 기용한 테라와 테라 라이트의 활발한 SNS 마케팅은 소비자로부터 좋은 반응을 얻었다. 테라는 배우 지창욱을 모델로 기용해, 젊고 활력 있는 이미지와 더불어 '호주산 청정맥아 100%' '리얼탄산 100%' 등 '청정라거'로서 브랜드 이미지 강화를 꾀했다.

테라 라이트는 신규 모델 주지훈을 앞세운 위트 있는 광고로 무더운 여름 시즌 부담 없이 가볍게 즐길 수 있는 제품 특징을 재치 있게 어필하며 그 매력을 알렸다. 또한 '헬시 플레저' 트렌드와의 연결 고리 강화를 위해 러닝 대회 및 필라테스 전문가 협업을 통해 핵심 타깃에게 일상 속 브랜드 메시지를 자연스럽게 알렸다는 평가를 받는다.

No.1 소주 참이슬은 작년에 이어 넷플릭스 시리즈 오징어 게임과 협업해 '오징어 게임 시즌3 스페셜 에디션'을 출시했다. 올해는 테라까지 컬래버에 참여하며, 출시 5주 만에 5000만병이 완판되는 등 '테슬라(테라+참이슬)' 쏘맥의 인기를 증명하고 MZ세대 취향을 사로잡으며 많은 관심을 받았다.

회사 관계자는 “대표 제품을 활용한 콘텐츠를 필두로 다채로운 SNS 마케팅을 통해 트렌드를 주도하며, 앞으로도 소비자와 함께 꾸준히 소통할 수 있는 마케팅을 펼쳐 나가겠다”고 밝혔다.

최정훈 기자 jhchoi@etnews.com