2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽에서 화제를 모으고 있는 네덜란드 스피드스케이팅 선수 유타 레이르담의 금메달 세리머니가 100만달러(약 14억4천만원)의 홍보 가치를 지닌다는 평가가 나왔다.
영국 일간 더 선은 17일 “레이르담이 금메달을 딴 뒤 상의 지퍼를 내려 스포츠 브라를 노출한 세리머니는 100만달러짜리”라는 제목의 기사를 통해 마케팅 효과를 조명했다.
레이르담은 10일 이탈리아 밀라노에서 열린 스피드스케이팅 여자 1,000ｍ에서 1분 12초 31의 올림픽 신기록으로 우승하며 네덜란드에 이번 대회 첫 금메달을 안겼다. 우승이 확정된 직후 그는 경기복 상의 지퍼를 내려 흰색 스포츠 브라를 드러냈고, 이 장면이 전 세계 중계 화면을 통해 확산됐다.
레이르담은 유명 복싱 선수 제이크 폴과 약혼한 사이로도 잘 알려져 있다. 그가 착용한 스포츠 브라는 글로벌 스포츠 브랜드 나이키 제품이다.
더 선은 “마케팅 전문가들에 따르면 해당 장면은 소셜미디어 팔로워 2억9천800만명을 보유한 나이키 계정을 통해 막대한 홍보 효과를 거뒀을 것”이라며 “7자리 수(100만달러 이상)의 보너스를 받을 만한 가치가 있다”고 전했다.
또 경제 전문지 쿼트 편집장 마인더트 슈트의 분석을 인용해 “레이르담의 소셜미디어 팔로워가 620만명에 달하는 점을 고려하면 팔로워 1명당 1센트로만 계산해도 게시물 하나당 약 9천만원의 가치가 있다”고 보도했다.
레이르담의 우승 장면은 네덜란드 브랜드 헤마 광고에도 활용됐다. 눈물을 흘리며 화장이 번진 모습이 포착되자, 헤마는 자사 아이라이너를 홍보하며 '눈물에도 번지지 않는 방수 제품'이라고 강조했다.
전용기를 타고 이탈리아에 입국한 그는 이후 화려한 일상을 담은 사진을 소셜미디어에 잇달아 게시했으며, 개회식에는 불참해 또 다른 화제를 낳았다. 경기력은 물론 스타성과 화제성을 겸비한 레이르담을 둘러싼 '세리머니 경제학'이 이번 대회 또 하나의 관전 포인트로 떠오르고 있다.
김명선기자 kms@etnews.com