국내 Z세대 여행 트렌드가 ‘경험 중심’으로 빠르게 변화하고 있는 것으로 나타났다.
아고다가 14일 발표한 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트’에 따르면 대한민국 Z세대는 개인 또는 친구 여행보다 연인 및 가족과 함께하는 여행 비중이 높은 것으로 분석됐다. 이번 조사는 아시아 지역 여행객을 대상으로 진행됐다.
올해 여행 수요 역시 높은 수준을 유지할 전망이다. 응답자의 49%는 국내와 해외를 모두 여행할 계획이라고 밝혔으며, 이는 아시아 평균보다 10%포인트 높은 수치다. 국내외를 넘나들며 다양한 여행지를 경험하려는 성향이 두드러진다.
여행지 선택 기준에서도 변화가 확인됐다. ‘어디를 가느냐’보다 ‘무엇을 하느냐’를 중시하는 경향이 뚜렷하게 나타난 것이다. 주요 여행 동기로는 야외 활동(41%), 문화 체험(40%), 미식 탐방(36%)이 꼽혔으며, 응답자의 67%는 휴식을 여행 계획의 핵심 요소로 포함했다.
숙소 선택 기준에서는 가성비와 신뢰도가 중요한 요소로 작용했다. 응답자의 45%가 비용을 최우선으로 고려한다고 답했으며, 리뷰와 평점 역시 30%에 영향을 미쳐 아시아 평균(19%)보다 높은 비중을 기록했다.
또한 덜 알려진 여행지에 대한 관심도 확대되고 있다. 응답자의 41%는 차별화된 문화 경험을 여행지 선택의 주요 기준으로 꼽았으며, 비용(39%)과 할인 혜택(38%)도 중요한 요소로 나타났다. 이는 독창적인 경험과 합리적인 소비를 동시에 추구하는 흐름으로 해석된다.
이준환 아고다 동북아시아 대표는 “Z세대에게 여행은 새로운 경험과 합리적 소비가 결합된 형태로 진화하고 있다”며 “덜 알려진 여행지를 중심으로 차별화된 경험을 찾는 움직임이 확대되고 있다”고 말했다.
한편 아고다는 약 600만 개 이상의 숙소와 13만 개 이상의 항공 노선, 30만 개 이상의 액티비티를 제공하며 여행객 맞춤형 서비스 강화에 나서고 있다.
박병창 기자 (park_life@etnews.com)