오늘의집은 라이브커머스 채널 '오늘의집 라이브'가 지난해 4월 출시 후 1년 만에 누적 시청자 수 1400만명을 돌파했다고 29일 밝혔다.
오늘의집에 따르면, 오늘의집 라이브는 지난달 말까지 158회 방송을 진행하며 101개 라이프스타일 브랜드와 함께했다. 단일 방송 최대 시청자 수 30만명을 기록하기도 했다.
라이브커머스 후발주자였던 오늘의집은 차별화된 콘텐츠에 집중했다. 오늘의집이 보유한 방대한 유저 콘텐츠를 방송에 접목, 고객의 라이프스타일 고민에 대한 실질적인 솔루션을 제공했다. 예를 들어 상품이 공간 안에서 어떻게 활용되는지 유저들의 스타일링 사진을 통해 생생하게 보여주는 식이다. 이는 시청자들로부터 “이렇게 바꿀 수 있는 거였어요?”와 같은 반응을 이끌어내며, 단순 구매를 넘어 공간 변화의 영감을 주는 역할을 했다.
파트너사 동반 성장 사례도 주목할 만하다. 라이브커머스 경험이 전무했던 프리미엄 조명 브랜드 '아고라이팅'이 대표적이다. 이 브랜드는 오늘의집 라이브를 통해 감각적인 영상 연출과 유저 소통으로 브랜드 가치를 효과적으로 전달하며 목표를 초과하는 성과를 달성했다는 게 회사 설명이다.
오늘의집 라이브는 최근 '가구의집(가구)', '오늘IT집(가전)' 등 카테고리별 정규 프로그램을 신설했다. 주방 리모델링 서비스 '오늘의집 키친' 등 무형 서비스 영역으로도 저변을 넓히고 있다.
오늘의집 관계자는 “이사, 입주 등 고객의 다양한 삶의 순간에 실질적인 도움이 되는 콘텐츠를 기획하고, 오프라인 공간 '오늘의집 북촌'과 연계하는 등 새로운 시도를 통해 고객에게 보는 즐거움과 구매의 확신을 동시에 제공하겠다”고 말했다.
현대인 기자 modernman@etnews.com
