한국지식재산보호원이 해외 온라인 플랫폼 내 위조상품 및 브랜드 침해 대응을 지원하는 '2026년 정기 3차 해외 온라인 위조상품 차단 지원사업' 참여기업을 모집한다고 밝혔다.
테무(Temu), 알리익스프레스(AliExpress), 틱톡샵(TikTok Shop) 등 글로벌 플랫폼 중심의 유통이 확대되면서 국내 브랜드의 상품 이미지와 상표를 무단으로 활용하는 사례가 증가하고 있다. 특히 플랫폼별 신고 정책과 권리 적용 기준이 서로 달라 자체 인력만으로 대응에 어려움을 겪는 기업들이 늘어나는 추세다.
이러한 시장 환경 변화에 따라 온라인 브랜드 보호 업무를 전문 수행기관과 함께 운영하려는 기업들의 수요도 증가하고 있다. 업계에서는 해외 플랫폼별 정책과 대응 방식이 상이한 만큼, 실제 신고 및 차단 경험을 기반으로 한 실무 대응 역량이 중요해지고 있다는 분석이 나온다.
이번 사업 모집 기간은 2026년 4월 27일부터 5월 25일까지이며, 선정 기업은 협약일로부터 오는 11월 15일까지 약 6개월간 지원을 받을 수 있다.
지원 대상은 해외 온라인 플랫폼 및 SNS 내 브랜드 침해 단속이 필요한 국내 소재 기업이다. 참여 기업은 전문 수행기관을 통해 글로벌 전자상거래 플랫폼 및 SNS 대상 모니터링과 차단 지원을 받을 수 있으며, 기업 규모에 따라 총 사업비의 40~80%까지 정부 지원금이 제공된다. 지원 한도는 최대 5천만 원이다.
특히 해외 온라인 플랫폼 판매 및 글로벌 시장 대응이 필요한 기업들에게는 정부 지원을 통해 온라인 브랜드 보호 체계를 체계적으로 구축하고, 플랫폼 대응 역량을 강화할 수 있는 기회가 될 것으로 보인다.
이번 사업 수행기관으로 참여하는 위고페어는 글로벌 전자상거래 플랫폼 및 SNS 기반 브랜드 보호 업무를 수행하고 있으며, 온라인 위조상품 및 이미지 도용 대응, 모니터링 운영 등을 지원하고 있다.
위고페어 관계자는 “해외 온라인 위조상품 및 불법 리셀링 이슈로 어려움을 겪는 기업들이 실질적인 대응 체계를 구축할 수 있도록 최선을 다해 지원하겠다”고 말했다.
임민지 기자 minzi56@etnews.com