하이트진로는 미국 프로야구 구단 LA다저스와 협업한 첫 소주 제품 '진로(JINRO) × LA다저스' 한정판을 출시한다고 27일 밝혔다.
하이트진로가 LA다저스와 협업한 소주 제품을 선보이는 것은 이번이 처음이다. 양사는 그동안 맥주 한정판 제품을 세 차례 출시했다.
이번 한정판은 참이슬 후레쉬와 과일 리큐르 6종(자몽·복숭아·딸기·청포도·자두·레몬)으로 구성됐다. 제품은 오는 6월부터 미국 캘리포니아 남부 지역 주요 한인마트와 현지 유통 채널을 중심으로 판매될 예정이다.
하이트진로는 LA다저스의 글로벌 인지도와 진로(JINRO)의 브랜드 경쟁력을 결합해 현지 소비자 접점을 확대하고 브랜드 팬덤을 강화한다는 전략이다.
한정판 출시를 기념한 기획 패키지도 함께 선보인다. 패키지는 과일 리큐르 3종 각 2병씩 총 6병과 LA다저스 컬래버레이션 소주잔 1개로 구성했다. 이와 함께 LA다저스 홈경기 일정에 맞춰 다저스타디움 현장에서 두꺼비 키링 증정 이벤트도 운영할 예정이다.
하이트진로는 미국 시장에서 스포츠 마케팅을 확대하고 있다. 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 체결한 이후 올해까지 15년째 협업을 이어오고 있다. 2023년부터는 뉴욕 레드불스 공식 후원사로 활동하고 있다.
이 같은 활동에 힘입어 하이트진로의 미국 소주 수출액은 2020년부터 2025년까지 최근 5개년 연평균 성장률(CAGR) 약 28%를 기록했다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “LA다저스와의 협업은 스포츠 팬덤과 소비자들이 함께 즐길 수 있는 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위한 것”이라면서 “앞으로도 현지 소비자와의 접점을 넓히는 다양한 마케팅 활동을 통해 미국 시장 내 진로(JINRO)의 입지를 더욱 강화하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
