세븐일레븐의 가성비 위스키 판매량이 100만병을 넘어섰다.
세븐일레븐은 지난해 2월 출시한 '블랙서클'과 지난달 선보인 '블랙서클MAX'의 누적 판매량이 100만병을 돌파했다고 16일 밝혔다. 블랙서클 약 85만병, 블랙서클MAX 약 15만병이 판매됐다.
세븐일레븐의 가격대별 위스키 매출 분석 결과 3만원 미만 상품의 매출 비중은 2021년 37.5%에서 올해 8월 76.9%로 39.4%포인트 상승했다. 하이볼과 홈술 등 위스키를 가볍게 즐기는 문화가 확산하면서 합리적인 가격의 제품 수요가 커진 영향으로 풀이된다.
연령별로는 30대가 주요 소비층으로 부상했다. 30대 매출 비중은 2021년 23%에서 올해 33%로 늘었다. 40대까지 합친 3040세대가 전체 위스키 매출의 약 60%를 차지했다. 토닉워터와 얼음컵, 탄산음료 등이 위스키와 함께 많이 판매되면서 하이볼 등 다양한 음용 방식도 확산되는 모습이다.
블랙서클은 스코틀랜드산 위스키 원액을 사용하면서도 1만9000원의 가격을 앞세웠다. 블랙서클MAX는 몰트 함량을 높인 제품으로 2만3900원에 판매하며 현재 위스키 카테고리 매출 1위를 기록하고 있다.
한편 세븐일레븐은 최근 가성비 주류 상품군을 강화하며 위스키와 와인 등 주류 카테고리 경쟁력을 높이고 있다. 가격뿐 아니라 상품 품질과 차별화된 기획을 앞세운 자체 상품을 확대해 편의점 주류 시장 공략을 이어갈 계획이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
