앞으로 인터넷 광고 시장에서는 현재 주류인 배너(banner) 광고가 줄어드는 반면, 스폰서 광고는 계속 늘어날 것으로 전망된다.
일본 「日經産業新聞」에 따르면 미국의 시장조사업체인 쥬피터 커뮤니케이션즈는 최근 자체 시장조사를 토대로 현재 네트워크광고시장의 80%를 차지하는 배너 광고는 점차 줄어 4년 후인 2001년 점유율이 50% 수준으로 떨어질 것으로 전망했다.
이에 반해 홈페이지 제작단계부터 참여하는 스폰서 광고는 배너 광고에 비해 높은 브랜드 전달력과 광고 효과로 시장이 꾸준히 확대돼 점유율이 현재의 15%에서 2001년에는 25%로 상승할 것으로 내다봤다.
특히 스폰서 광고는 현재 광고수입이 많은 웹사이트일수록 선호하고 있는 것으로 조사됐는데, 광고수입 상위 50개사의 경우 42%가 스폰서를 두고 있는 것으로 나타났다.
쥬피터는 이밖에 웹사이트 상에서 두 개의 홈페이지 사이에 광고를 삽입하는 「틈새광고」도 시장 점유율이 상승할 것으로 예측했다.
틈새광고는 사용자가 목적 페이지를 찾아가는 과정에서 반드시 특정 광고페이지를 거치도록 하는 것으로 TV처럼 멀티미디어 광고도 가능하다.
<신기성기자>