삼성전자(대표 윤종용)의 하우젠 김치냉장고는 ‘하우젠(HAUZEN)’ 브랜드가 추구하는 ‘젠’ 스타일을 형태화한 제품이다. 장식을 최대한 배제하고 간결함을 표현하는 고급 가전시장을 타깃으로 한다.
이 제품은 미니멀리즘을 추구하면서도 미니멀리즘의 차가운 이미지를 없애고 동양적인 느낌을 강하게 담았다. 전세계적인 경향으로 불리는 젠스타일은 동양적인 요소를 현대적인 세련됨으로 나타내고, ‘부드러움, 간결함, 따뜻함, 공간의 여백’을 특징적인 요소로 지닌다.
이러한 젠스타일의 모토를 그대로 담고 있는 하우젠 김치냉장고는 소유하는 것만으로도 삶의 질을 격상시켜 주고 자부심을 지켜준다는 사상을 담고 있다.
이 제품은 무엇보다도 인테리어를 중시해 주방의 분위기에 따른 색상교체를 가능하게 했고 다크 월넛, 트로피컬 레드, 아쿠아 실버, 드림 브라운 네가지 색상으로 차분하면서도 따뜻한 동양적인 여백의 미를 충분히 살린 주거공간을 표현하는데 주력했다.
여기에 최적의 김치맛을 내기 위해 5면 입체냉각의 쿨링커버를 하우젠의 간결하고 세련된 선으로 디자인했고, 타파웨어 김치통과 야채전용 용기인 ‘프레시플러스(Fresh Plus)’까지 고려해 적용했다. 도어를 열었을 때 색상의 조화를 맞추는 세심한 부분까지 신경썼다.
삼성은 이같은 기반 하에 최근 ‘흑진주’ 프로젝트로 알려진 하우젠 김치냉장고 신제품을 선보였다. 이 제품은 저장칸이 1, 2개 추가돼 174L급 3실, 230L급 4실로 구성됐다.
가격은 160만∼210만원대다.
<수상소감>삼성전자 국내영업사업부 마케팅팀 전옥표팀장
국내 최초의 고급 가전 통합브랜드 ‘하우젠(HAUZEN)’은 삼성전자의 야심작으로 2, 3년의 기획기간을 거치고, 1년의 검증기간을 지낸 후 면밀한 검토 하에 출시됐다.
삼성전자는 당초 예측을 훨씬 상회하고 있는 하우젠 매출흐름에 따라 이미 생산라인을 풀가동 할 뿐 아니라 기존 생산라인까지 하우젠 생산라인으로 전환해 제품 수요에 대응하고 있다.
하우젠 김치냉장고의 성공요인은 △소비자의 니즈를 면밀히 분석해 고급화, 대형화, 개성화로 결집되는 가전시장의 트렌드 반영 △프리미엄 브랜드로서의 위상에 맞는 철저한 제품의 품질관리△프리미엄 브랜드로서의 마케팅 효과 극대화 노력 △브랜드 자산구축을 위한 일관성 있는 마케팅 활동 등이 하우젠 성공비결의 중요한 요인이라고 본다. 삼성전자는 앞으로도 삶의 질을 격상시켜줄 만한 고품격 브랜드 마케팅을 지속적으로 펼쳐 나갈 계획이다.
<전경원기자 kwjun@etnews.co.kr>