[새로 나온 책]보이지 않는 힘, 퍼블릭 어페어즈

◇보이지 않는 힘, 퍼블릭 어페어즈

퍼블릭 어페어즈는 로비뿐 아니라 대정부 활동부터 이미지 광고, 사회적 기여 등을 포괄하는 종합 활동이다. 공감과 동의를 얻기 위해 세상을 설득하는 시장 밖에서 펼치는 전략이다. 점차 시장 경쟁 못지않게 치열할 뿐 아니라 기업 성과와도 직결되는 요소가 되고 있다. 이 책은 국내 퍼블릭 어페어즈를 위한 과제로 명성 확보, 체계적 활동, 사회적 기여를 꼽고 역량을 강화하기 위한 방법을 설명한다.

조승민 지음. 삼성경제연구소 펴냄. 7000원.

김창욱기자 monocle@etnews.com