지난 11월 23일 롯데호텔 서울(소공동) 크리스탈 볼룸에서 ‘2018 한국광고대회’가 개최되었다.
본 행사는 광고의 날(11월 11일)을 기념하고 광고산업 발전에 공헌한 광고인들을 격려하기 위해 1992년부터 매년 한국광고협회의 주최로 열리고 있다. 올해에는 ‘WHAT’S NEXT?’를 주제로 광고주와 광고회사, 매체사 등이 참석했으며, 도종환 문화체육관광부 장관이 축사를 진행해 자리를 빛냈다.
이날 문화체육부장관 표창은 온-오프라인 광고시장의 융합과 발전에 대한 기여를 인정받은 주식회사 써치엠의 박규태 대표가 수상했다.
박 대표는 네이버 검색광고 대행사 영업정책을 최초로 수립하고 총괄하였으며, 국내 매체 최초로 CPC 과금체계를 적용한 ‘클릭초이스’ 상품을 도입한 인물로 알려져 있다.
더불어 광고주의 피해를 최소화하기 위해 부정클릭 방지 정책을 주도하고 광고 진행 편의성 증대를 위해 사이트 내 광고주센터를 개편해 검색광고 효율을 높이고 광고주들의 신뢰를 확보하였으며, 정기적인 오프라인 광고주 교육과 온라인을 통한 광고주 교육 사이트로 온라인 검색광고의 대중화에 앞장섰다.
2004년에는 네이버 지역사업팀에서 최초로 지도와 검색을 연계한 ‘지역 프리미엄과 ‘지도 가이드’ 상품을 론칭했다. 이는 오프라인 마케팅에 의존하던 지역 중소 자영업자들이 온라인 영업에 관심을 갖게 하는 계기로 작용했다.
대행사의 권익을 신장하고 역할을 다하고자 다양한 분야에서 활약하는 부분에 대해서도 기여가 인정되었다. 박 대표는 2015년 디지털마케팅협회 2기 집행부 활동을 시작으로, 현재까지 네이버 공식대행사 비상대책위 집행부 위원으로 활동을 하고 있다.
2015년부터 온라인광고분쟁조정위원회 전문위원으로 활동하며 연간 50건 이상의 분쟁조정 문제를 해결하고 있으며, 선량한 광고주의 피해를 최소화하고 엄격한 대행사의 역할을 강조하며 공정한 매체 정책 수립을 위한 의견을 지속적으로 제시하고 있다. 미래창조과학부, 공정거래위원회 등 정부 유관부처에도 온라인 광고시장에서 대행사의 의미와 중요성을 부각하여 위상을 높이는 데에도 앞장서고 있다.
2018 한국광고대회 시상식에서 박규태 대표는 “기업과 자영업자 등 광고주와 광고회사, 소비자 등이 서로 돕고 만족하는 광고 생태계를 만들기 위해 노력하고 있으며, 문화체육관광부 장관 표창이라는 의미 있는 상을 받게 되어 영광으로 생각한다”라며 “앞으로도 온라인 광고 대행사 시장에 새로운 패러다임을 제시하고, 나아가 해외에서도 인정받는 기업이 되도록 노력하겠다”라고 전했다.
한편 (주)써치엠은 온라인 광고대행사 시장에서 청년실업과 여성차별 문제 극복을 위해 모범적인 회사로 평가를 받고 있다.
2017년 6월 서울형 강소기업으로 선정된데 이어, 하이서울브랜드기업(2017.08), 청년친화강소기업(2017.12), 가족친화기업(2018.07, 평가 완료) 인증을 받았으며, 2017년에는 20명, 2018년에는 상반기에만 12명의 신규 인원을 채용하며 양질의 일자리를 확보하는 데에도 노력하고 있다.
박 대표는 하이서울브랜드기업협회 마케팅분과 부위원장으로 위촉돼 매월 협회에 소속된 2~3개사의 온라인 마케팅 컨설팅을 무료로 진행하고 있다.
이 외에도 ▲모바일 배너광고의 광고 효과 및 사용자 편의성 증대를 위한 ‘배너광고 방법 및 그 장치’ 특허 출원(2016.04) ▲쇼핑 검색 결과의 랭킹 로직 개선을 위해 사용자 선호도에 따른 가중치 설정으로 상품을 정렬하는 기술을 반영한 ‘상품 제공 방법 및 시스템’ 특허 출원(2016.10) ▲능동적 광고소비자 ‘Active ADsumer(AD+consumer)’ 개념을 개발하여 광고 수익구조에서 광고소비자의 정당한 분배모델을 BM으로 정립한 ‘사용자 맞춤형 광고제공 시스템 및 그의 제공 방법’ 특허 출원(2018.07) 등으로 온라인 광고 업계를 이끌어나가고 있다.
전자신문인터넷 신지선 기자 (jsshin@etnews.com)