11번가(대표 이상호)는 4월 십일절을 맞아 CJ제일제당과 공동 기획한 '스타일죽'을 3000개 한정 판매한다고 11일 밝혔다.
해당 제품은 '죽=정성'을 콘셉트로 만들었다. 비비고 죽 제품 4개(닭백숙 누룽지죽 2개 + 버섯야채죽 2개)와 죽 보자기를 모티브로 삼은 패션스카프 1장으로 구성됐다. 11일 하루 동안 1만6900원에 구매 가능하다.
스카프는 주황, 초록 등 신선한 채소를 표현한 색상과 독특한 패턴을 적용했다. 신인 패션모델 '김다영'과 11번가 상품기획자(MD)들이 다양한 패션 스타일링을 제시한다. 11번가는 앞으로 CJ제일제당과 협업해 젊은 고객 라이프스타일을 반영한 '스타일시리즈'를 지속 선보일 계획이다.
11번가 가공식품팀과 프링글스가 공동기획한 특별한 프로모션도 선보인다. 프링글스 신제품 캠페인 '프링글스 미스터리 캠페인'의 첫번째 힌트를 단독 선공개한다.
해당 캠페인은 소비자들이 제품 맛을 공개하지 않은 신제품을 직접 맛본 후 어떤 맛인지 추측해 응모하는 형태다. 정답자에게 총 1000만원 상금을 분할 지급한다. 11번가는 11일 하루 온라인 단독으로 구성한 '프링글스 미스터리맛 2개+프링글스 오리지날 3개+텀블러'를 1만900원에 판매한다.
김현진 11번가 커머스 센터장은 “최근 커머스 업계 트렌드인 '펀슈머(fun+consumer)' 마케팅을 활용해 2030대 고객 라이프스타일을 겨냥한 다양한 이슈 상품을 마련했다”면서 “월간 십일절에서만 경험할 수 있는 차별화된 콘텐츠와 쇼핑의 재미를 선사하겠다”고 말했다.
윤희석 유통 전문기자 pioneer@etnews.com
