신세계면세점은 자사 대표 캐릭터 '폴앤바니'가 세계 최대 규모 라이선싱 전시회 '라이선싱 엑스포 2025'에 참가했다고 28일 밝혔다.
라이선싱 엑스포는 글로벌 라이선싱 그룹과 인포마 마켓이 주최·주관한 세계적인 지식재산권(IP) 라이선싱 행사다. 올해 행사는 지난 20일부터 22일까지 미국 라스베이거스 만다레이 베이 컨벤션 센터에서 열렸다.
전시 기간 동안 폴앤바니는 해외 유명 뮤지엄 브랜드와 글로벌 유통 업체로부터 높은 관심을 이끌어냈다. 감성적인 서사와 예술적 아트워크를 결합한 K-캐릭터 IP로서 단순한 캐릭터 상품을 넘어 문화적 가치와 예술성을 겸비한 브랜드로 평가 받았다.
이번 행사를 앞두고 신세계면세점은 글로벌 라이선싱 전문 기업 '에이컴즈'와 협업했다. 에이컴즈는 매년 라이선싱 엑스포에 참가하며 '크레욜라', '월리스와 그로밋' 등 해외 유명 IP의 한국 진출을 공식 담당하고 있다. 양 사는 현장에서 폴앤바니의 고유한 스토리텔링과 K-콘텐츠 기반 아트 협업 사례를 소개했다.
폴앤바니는 여행과 예술을 사랑하는 아티스트 콘셉트로 탄생한 신세계면세점 대표 캐릭터다. K-감성과 아트워크를 결합한 독창적 세계관을 바탕으로 전시·향기·패션 등 다양한 콘텐츠 협업을 통해 IP를 확장 중이다. 아트부산 우수고객(VIP) 라운지 전시를 시작으로 국내외 아트 마켓에서 브랜드 경험을 넓혀가고 있다.
신세계면세점 관계자는 “이번 라이선싱 엑스포 참가를 통해 폴앤바니가 글로벌 IP로서 충분한 잠재력이 있음을 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 해외 파트너십을 통해 세계적인 캐릭터 브랜드로 성장시키는 한편, 신세계면세점의 브랜드 가치와 글로벌 이미지를 함께 높여 나가겠다”고 전했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
