현대백화점은 미래형 복합몰 '더현대 부산' 건립을 본격 추진한다고 29일 밝혔다.
더현대 부산은 부산광역시 강서구 대저동 에코델타시티 특별계획구역 내 11만1000㎡(약 3만3000평) 부지에 연면적 20만㎡(약 6만평) 규모로 조성된다. 오는 2027년 상반기 오픈을 목표로 이르면 올해 10월 착공할 예정이다.
더현대 부산은 차세대 플랫폼 더현대 2.0이 첫 적용된다. 더현대 2.0은 백화점·아울렛·쇼핑몰 등 전통적인 유통 경계를 허무는 '빅블러(Big Blur)' 전략을 바탕으로 한다. 고객 중심 콘텐츠와 혁신적인 인테리어 디자인을 하나의 브랜드로 결합한 현대백화점만의 '뉴 리테일 플랫폼'이다. 같은 해 하반기 오픈을 목표로 광주광역시에 추진 중인 문화복합몰 '더현대 광주'도 더현대 2.0 모델로 개발될 예정이다.
구체적으로 더현대 부산은 백화점과 아울렛 등 전통적인 유통 업태 장점을 결합한다. 프리미엄 상품을 판매하는 '인도어몰'과 아울렛 매장·트렌디한 상품기획(MD)으로 구성한 '아웃도어몰'을 하나의 공간에 선보이는 하이브리드형 복합몰로 조성된다.
여기에 더해 더현대 부산은 기존 유통 채널에서 보기 어려운 체험형 콘텐츠와 몰입형 공간을 다채롭게 구성할 계호기이다. 매장 영업 면적 절반에 가까운 약 3만3000㎡(약 1만평) 규모의 공간을 할애해 '몰입형 체험 공간'으로 만든다. 정적인 자연 환경에 문화·예술·레저 등 역동적인 콘텐츠를 섞어 일상에서 벗어난 새로운 경험을 제공할 방침이다. 미국 뉴욕의 '브라이언트 파크', 프랑스 파리의 '그랑팔레' 등을 모티브로 한 특화 공간도 담는다.
아울러 더현대 부산은 '글로컬'(Glocal) 스토리텔링을 전개할 예정이다. 부산의 젊고 활기찬 도시 에너지를 담은 콘텐츠를 큐레이션하고 해양 문화와 지역 특성을 공간 전반에 선보일 계획이다. 숲 속 다이닝, 플로팅 카바나, 야외 미식 부스 등 젊은 세대를 겨냥한 트렌디한 문화 콘텐츠를 다채롭게 구성할 예정이다.
현대백화점은 더현대 부산이 새로운 도시형 리테일 허브로서 역할을 할 것으로 보고 있다. 더현대 부산이 들어서는 에코델타시티는 '부울경(부산·울산·경남) 메가시티' 중심에 위치한 미래형 수변 스마트시티다. 인근에는 호텔, 컨벤션, 전망대, 미술관 등 다양한 시설이 함께 조성될 예정이다. 교통 인프라가 밀집한 데다 에코델타시티 내 도시철도 등도 예정돼 있어 영남권 전역에 걸쳐 접근성도 뛰어나다.
현대백화점 관계자는 “더현대 부산은 고객의 라이프스타일을 혁신하는 신개념 문화 콘텐츠 플랫폼으로서, 부산 지역의 새로운 랜드마크 공간이 되도록 만들겠다”고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
