대전시는 전국 최초 지역캐릭터 '꿈돌이 라면'이 출시 2주 만에 당초 생산 물량 30만개를 완판했다고 23일 밝혔다.
1주일 만에 20만개가 판매되며 흥행 조짐을 보인 데 이어 불과 7일 만에 10만개가 추가 판매돼 이룬 기록이다.
서울라면이 지난해 출시 이후 5개월 만에 판매량 100만개를 돌파한 것과 비교하면 훨씬 빠른 판매 속도다.
꿈돌이 라면 인기는 단순한 일회성 반짝 성과를 넘어 도시브랜드 제고, 관광객 체류 소비 증대, 민관협력형 성공 모델 구축 등 다양한 정책 목표를 실현하고 있는 사례로 평가받고 있다.
꿈돌이 라면은 1993년 대전엑스포 마스코트 '꿈돌이'의 세계관을 현대적으로 재해석해 기획했다.
특히 '대전에서만 살 수 있다'는 희소성과 한정판 굿즈 패키지, '꿈돌이네 라면가게' 팝업스토어 등 독창적인 마케팅 전략이 소비자들에게 높은 몰입감을 제공하며 성공을 견인했다.
소셜미디어에는 '대전 필수 쇼핑템'으로 떠오른 꿈돌이 라면 인증샷이 잇따르고 있다.
라면과 함께 출시된 키링, 냄비받침, 양은냄비 등 굿즈 상품도 조기 품절되며 팬덤 소비 현상까지 나타나고 있다.
꿈돌이 라면은 대전역 꿈돌이와 대전여행, 꿈돌이하우스, 트래블라운지, 신세계백화점 대전홍보관, GS25, 농협 하나로마트 등 약 600개소에서 구매할 수 있고, 대전 고향사랑기부제 답례품으로도 제공하고 있다.
이장우 대전시장은 “꿈돌이 라면 완판은 단순한 상품 흥행을 넘어, 대전만의 콘텐츠가 관광객 마음을 움직일 수 있다는 것을 증명한 결과”라며 “앞으로도 맛과 재미, 스토리를 담은 콘텐츠를 통해 대전의 브랜드 매력을 지속적으로 확산시켜 나가겠다”고 말했다.
대전=양승민 기자 sm104y@etnews.com
