유통업계가 2026학년도 대학수학능력시험 수험생을 겨냥한 오프라인 마케팅 경쟁에 불을 지피고 있다. 수능 이후 힐링과 보상을 위한 테마파크 이벤트부터 합격 기운을 담은 팝업스토어, 수능 준비물 할인전까지 수험생과 그 가족을 붙잡기 위한 맞춤형 행사를 잇달아 선보이고 있다.
삼성물산 리조트부문 에버랜드는 수험생을 위한 다양한 이벤트를 준비했다. 대입 수험생이라면 연말까지 에버랜드를 2만원에 이용할 수 있다. 연간회원권도 50% 할인된다. 수능 다음날인 오는 14일부터 30일까지는 매일 수험생 우대를 받은 방문객 400명에게 '수능 응원 부적 카드'를 증정한다. 카드의 QR코드를 스캔하면 에버랜드 포인트를 최대 5만솜까지 받을 수 있는 룰렛 이벤트와 경품 응모 행사에도 참여할 수 있다.
수험생 가족을 위한 혜택도 마련했다. 수험생의 부모나 조부모가 '가든패스' 멤버십에 가입하면 상위 등급으로 업그레이드해준다. 에버랜드는 수험생들이 놀이기구, 불꽃쇼, 캐릭터 체험존 등 다양한 콘텐츠를 통해 시험 스트레스를 해소할 수 있도록 기획했다. 특히 티익스프레스, 썬더폴스, '케이팝 데몬 헌터스' 테마존과 불꽃쇼 등이 주요 볼거리로 꼽힌다.
에버랜드 관계자는 “수험생활 동안 마음껏 웃을 시간이 부족했던 수험생들이 에버랜드에서 자유롭게 웃고 즐기며 행복한 시간을 보내길 바란다”고 전했다.
이마트는 11월 12일까지 수능 대박 기원 할인행사를 진행한다. 초콜릿, 캔디 등 응원 선물용 품목을 2만원 이상 구매 시 5000원 상품권을 지급한다. '페레로로쉐 콜렉션 T9'을 50% 할인해 6200원에, 수능 당일 필수품인 보온도시락, 텀블러, 손난로 등도 최대 50% 저렴하게 제공한다. 수험용 아날로그 시계를 1만원대에 내놓고, 필기구와 문구류도 할인한다.
이마트24는 서울대 기술지주 자회사 '밥스누'와 협업해 수능 시즌 한정 '약콩두유빵 시리즈'를 출시했다. 2개 이상 구매 시 30% 할인 혜택을 제공한다. 모든 제품에는 행운부적 스티커가 들어 있어 친구나 가족 간 응원 선물용으로 활용할 수 있다.
이마트 관계자는 “수능은 수험생들이 오랫동안 준비한 중요한 일정”이라면서 “응원의 마음을 담아 할인행사를 준비했다”고 말했다.
갤러리아백화점은 오는 13일까지 서울 압구정 명품관 고메이494에서 '수능특집 팝업'을 연다. '합격해서 우리 다시 만나요'라는 테마로 서울 및 수도권 대학가 인기 베이커리를 한자리에서 모았다.
서울대 '원도넛', 연세대 '라플로레종', 고려대 '베이커리어썸피넛', 성균관대 '건강한빵', 경희대 '용토끼' 등이 릴레이 운영된다. 행사 기간 고등학생증을 제시하면 모든 참여 브랜드 제품을 10% 할인받을 수 있다. 캠퍼스 감성을 담은 브랜드를 앞세운 갤러리아의 팝업은 맛과 경험 중심의 '힐링형 마케팅'으로 수험생들의 심리적 휴식을 겨냥한다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
