이마트24는 서울 성수동에 브랜드의 미래 방향성을 집약한 플래그십스토어 '트렌드랩 성수점'을 오는 28일 공개한다고 27일 밝혔다.
이번 플래그십스토어는 10~20대 젠지 세대와 트렌드에 민감한 30대 고객들을 핵심타깃으로, 이마트24가 지향하는 새로운 브랜드 정체성과 비전을 효과적으로 보여줄 목적으로 만든 공간이다. 이마트 24는 트렌드 중심지 성수에서 '1030 고객을 가장 잘 아는 편의점'으로서의 포지셔닝을 본격 강화하고, 젊은 고객들과의 소통 접점을 한층 넓힌다는 계획이다.
'트렌드랩 성수점'은 매장 내부에는 젠지 여성들이 선호하는 '어뮤즈'·'W컨셉' 브랜드로 구성한 '브랜드팝업존'을 비롯해, 1020세대가 좋아하는 캐릭터 굿즈·IP활용 상품을 소개하는 특화공간이 마련된다. 인테리어 역시 노출 콘크리트와 철물 기둥 등 투박하면서도 감각적인 소재를 활용, 성수만의 개성적인 분위기와 유기적으로 연결되도록 설계했다.
이번 매장은 이마트24 리브랜딩 이후 첫 플래그십스토어로, 기존 편의점 모델을 넘어 브랜드의 미래 비전을 실험하고 새로운 고객 경험을 창출하는 '트렌드 플랫폼' 역할을 수행한다.
플래그십스토어 오픈과 함께 최초로 공개되는 이마트24의 새 슬로건는 '고객의 일상 속 모든 순간을 더욱 빛나게 한다'는 의미를 담고 있다. 향후 이마트24는 슬로건에 걸맞은 상품과 공간 혁신을 지속 확대해 1030고객이 가장 먼저 찾는 힙하고 트렌디한 브랜드로 도약한다는 전략이다.
이마트24는 '트렌드랩 성수점'을 10~30대를 타깃으로 힙하고 트렌디한 특화 공간으로 구성했다. 매장은 △브랜드팝업존 △이벤트존 △To-Go Cafe 존 △스타상품존 등 4개의 핵심공간으로 구성되어 있다. 특히 이번 플래그십스토어는 트렌드에 민감하고 가장 빠르게 반응하며 소비 문화를 주도하는 '젠지세대 여성층'을 주요 타깃으로 삼았다.
이 매장은 트렌드를 가장 먼저 받아들이는 10~30대 젠지 세대를 위한 브랜드 체험형 플랫폼으로 포지셔닝된다. 이들이 직접 신상품을 체험하고, 소비하고, 공유할 수 있는 공간을 지향한다. 정기적으로 젊은 층이 선호하는 힙한 상품을 소개하는 동시에 브랜드 협업을 통한 이마트24만의 차별화 상품 개발에도 힘을 쏟는다는 계획이다. 이마트24는 2026년 한해 동안 총 600종의 트렌디하고 차별화된 상품을 선보일 예정이다.
앞서 선보인 신세계푸드의 제빵 노하우를 활용한 '서울대빵' 및 '시선강탈버거'와 조선호텔 손종원 셰프와 협업한 도시락 등 관계사와 상품 혁신을 이뤄낸 제품들을 '스타상품존'과 '이벤트존'에서 찾아볼 수 있다.
최진일 이마트24 대표이사는 “'트렌드랩 성수점'은 이마트24가 앞으로 나아갈 방향을 압축해 보여주는 상징적인 공간”이라며 “이곳에서 매월 가장 먼저 신상품을 선보이고 이마트24가 '가장 트렌디하고 힙한 편의점'이자 '1030세대를 가장 잘 아는 편의점'이라는 새로운 이미지를 각인시킬 것이다”고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
