글로벌 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인이 브랜드 이름을 중심 메시지로 삼아 서비스 혜택을 직관적으로 전달하는 신규 광고 캠페인을 론칭했다고 27일 밝혔다.
이번 캠페인은 브랜드명을 듣는 순간 핵심 혜택이 자연스럽게 연상되도록 기획된 것이 특징이다. 호텔스컴바인은 브랜드 사운드 ‘호텔~스컴바인’에서 착안해, 이름 자체를 기억 장치로 활용하는 크리에이티브 전략을 도입했다.
캠페인 카피는 ‘호텔’과 ‘스컴바인’이라는 브랜드명 구조를 활용해, 서비스의 핵심 가치인 ‘최저가 숙소 검색’을 위트 있게 표현했다. ‘호텔 최저가 알리미로 잡았스 컴바인’, ‘호텔스 컴바인이 모르는 최저가는 없스 컴바인’ 등의 문구는 리듬감 있는 언어로 브랜드 인지도와 핵심 기능을 동시에 강조한다.
영상은 10초 내외의 짧고 강렬한 형식으로 제작됐으며, 총 6편의 에피소드로 구성됐다. 업무 스트레스를 날리는 ‘직장인 편’, 여행을 능숙하게 즐기는 ‘시니어 편’, 브랜드 캐릭터 ‘맥스(Max)’가 등장하는 데이터 시각화 편 등 다양한 상황을 통해 공감과 재미를 동시에 전달한다.
호텔스컴바인은 이번 캠페인을 통해 반복 노출에도 피로감을 최소화하고, 브랜드명을 접하는 즉시 ‘최저가 숙소 검색 플랫폼’을 떠올릴 수 있도록 인지 강화를 목표로 하고 있다.
신규 캠페인 영상은 호텔스컴바인 공식 유튜브 채널과 주요 온라인 채널을 통해 순차적으로 공개된다. 또한, 공식 SNS 채널을 통해 고객 참여 이벤트도 진행 중이다. 이벤트는 다음 달 18일까지 약 3주간 진행되며, 참여자 중 추첨을 통해 약 30만원 상당의 여행 상품권과 맥스 캐릭터 굿즈 세트 등을 증정한다.
최리아 호텔스컴바인 마케팅 상무는 “단순한 브랜드 노출을 넘어 이용자가 이름을 접하는 순간 최저가 혜택을 동시에 떠올릴 수 있도록 이번 캠페인을 기획했다”며 “플랫폼의 전문성과 서비스를 재치 있게 전달해, 숙소 예약이 필요한 모든 순간에 호텔스컴바인이 가장 먼저 연상되도록 역량을 집중할 계획”이라고 말했다.
박병창 기자 (park_life@etnews.com)