이마트가 설 명절을 맞아 차별화된 주류 선물세트를 선보이며 '와인·위스키 성지' 입지를 굳히고 있다.
이마트는 지난해 12월 26일부터 올해 1월 29일까지 35일간 사전예약으로 판매한 주류 선물세트 매출이 지난해 설 명절 기간 대비 20% 신장했다고 1일 밝혔다. 주류 선물세트는 2024년, 2025년 설에 이어 3년 연속 성장세를 이어가고 있다.
이 같은 성과는 재미와 의미를 모두 담은 단독 상품과 체험형 프로모션을 확대한 전략이 주효했다는 분석이 나온다. 이마트 애플리케이션(앱) 스마트오더 서비스 '와인그랩'에서 판매 중인 단독 상품이 대표적이다. '1865 카카오 골프백 기획 세트'는 골프 애호가에게 익숙한 스토리에 캐릭터 디자인을 더한 상품이다. 이마트 와인 선물세트 250여 종 중 매출 상위 10위권에 오르며 인기를 끌고 있다.
위스키 선물세트에서는 병오년을 맞아 출시된 '말띠 에디션'이 눈길을 끈다. 이마트는 말띠 에디션 위스키 물량을 지난해 설 대비 약 2배 확대했다. '조니워커 블루 말띠 에디션'과 '글렌알라키 13년 말의 해 에디션'은 지난해 설 뱀띠 에디션 대비 각각 12%, 54% 매출이 늘었다.
구매 경험을 강화한 프로모션도 주목받고 있다. 전국 트레이더스 매장에서는 조니워커 블루와 말띠 에디션 구매 시 무료 각인 서비스를 제공해 선물 및 소장 수요를 끌어모으고 있다.
백민 이마트 주류 바이어는 “차별화된 와인·위스키 선물세트에 색다른 쇼핑 경험까지 더하기 위해 노력했다”면서 “이마트만의 바잉 파워와 노하우로 특별한 상품을 합리적인 가격에 선보이겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
