하이트진로는 소비자 트렌드를 반영해 '진로' 주질을 리뉴얼한다고 12일 밝혔다.
새 제품은 도수 조정을 통해 음용감을 개선하고, 본연의 초깔끔한 맛을 강화했다. 저도화 흐름과 깔끔한 맛에 대한 선호를 반영해 소비자 조사와 연구·테스트를 거쳐 15.7도로 최적화했다. 헬시플레저 확산과 선호 도수 하향 추세에 대응한 조치다.
진로는 2019년 출시 이후 지난해 말까지 약 25억병(360㎖)이 판매됐다. 1초당 약 12병이 팔린 셈이다. 2023년 제로슈거 주질 리뉴얼, 2024년 패키지 리뉴얼 등 시장 변화에 맞춘 대응과 두꺼비 캐릭터를 활용한 브랜드 활동이 MZ 소비자와의 접점을 넓혔다는 분석이다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 “하이트진로만의 100년 주류 제조 노하우를 바탕으로 더 깔끔한 맛을 구현해 시대적 요구에 부합하는 제품을 완성했다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
