이마트는 26일 라오스 비엔티안 중심 상권에 '노브랜드 사판통점(4호점)'을 개점한다고 밝혔다. 현지 노브랜드 매장 가운데 최대 규모인 약 215평 면적으로 선보였다.
사판통은 외국인과 상류층 거주 비중이 높고 국제학교·고급 레지던스가 밀집한 지역이다. 한국 상품 수요가 높은 핵심 소비층을 겨냥한 전략적 출점으로 풀이된다.
사판통점은 필리핀·라오스 내 해외 노브랜드 매장 최초로 20평 규모 델리 코너를 도입했다. 김밥, 떡볶이, 오뎅, 라면 등 한국 분식을 현장 제조·판매하고, 노브랜드 냉동상품을 즉석 조리해 선보인다. 현지에서 확산 중인 K푸드 관심을 오프라인 체험으로 연결해 '먹어보고 경험하는' 플랫폼으로 진화시키겠다는 구상이다.
라오스 노브랜드 전문점은 '최대 규모 한국 상품 전문점'으로 자리매김했다. 소형 마켓·재래시장이 중심인 유통 환경에서 검증된 한국 식료품을 합리적 가격에 공급한 점이 차별화 요소로 작용했다. 1호점(2024년 12월)에 이어 2·3호점도 오픈 첫날 수백명이 몰렸다. 현재 3개점 모두 계획 대비 2~3배 매출을 기록하고 있다.
매출 상위 상품은 '노브랜드 체다 치즈볼'과 '노브랜드 초코칩 쿠키'다. 스낵 수요 확대에 맞춰 4호점은 관련 진열 면적을 두 배로 늘렸다. 조미김, 라면, 즉석밥, 가정간편식(HMR) 등 가공식품도 강세다.
강영석 이마트 해외사업담당은 “ 체험형 공간을 강화하는 것은 물론, 현지 고객 맞춤형 상품과 서비스를 지속 확대할 것”이라고 말했다.
한편 노브랜드는 20여개국에 진출했다. 2025년 기준 납품 중소기업은 350여개, 생산 비중은 65% 수준이다. 이마트는 해외 점포 확대와 글로벌 유통사 협업을 통해 수출을 강화할 계획이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
