하이트진로는 지난달 27일 호주 멜버른에 브랜드 홍보 거점인 '진로포차 멜버른'을 연다고 12일 밝혔다.
연중 운영하는 매장 내부는 진로 브랜드 상징 요소를 활용해 한국 포장마차 감성을 현대적으로 재해석한 콘셉트로 꾸며졌다. 진로 소주의 상징인 두꺼비 피규어와 소주병, 한정판 굿즈 등을 배치해 브랜드 정체성을 강조했다.
메뉴는 진로 소주와 테라 맥주를 비롯해 레귤러 소주와 과일 리큐르를 활용한 하이볼·칵테일로 구성했다. 여기에 육회, 들기름 막국수, 감자전 등 한국식 안주 메뉴를 함께 제공해 한국 음식과의 페어링 경험을 제안한다.
이번 매장은 현지 소비자들이 상시적으로 진로 브랜드를 체험할 수 있는 거점 공간으로 활용될 예정이다. 오는 15일까지 할인 프로모션과 소주·맥주 1+1 이벤트를 진행한다. 150달러(AUD) 이상 주문 고객을 대상으로 랜덤 뽑기 행사도 운영한다. 경품으로는 진로 두꺼비 피규어와 블루투스 스피커 등 한정판 굿즈가 제공된다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “시드니 라이트 레일 진로(JINRO) 브랜딩 광고, 2025 시드니 스피릿 페스티벌 참가 등 다양한 현지 마케팅 활동이 브랜드 인지도 제고에 긍정적인 영향을 주고 있다”면서 “현지인 접점의 브랜드 체험 행사를 통해 '진로(JINRO)의 대중화'를 이끌어 나가겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
