하이트진로는 최근 일본에서 벚꽃 시즌을 맞아 진행한 현지 밀착형 프로모션을 성공적으로 마무리했다고 9일 밝혔다.
하이트진로는 '우에노 벚꽃 페스타'와 '나고야성 봄 축제'에 참이슬 브랜드 부스를 운영하며 소비자 접점을 확대했다. 행사 기간 1만명 이상이 방문했다.
이번 프로모션은 일본의 '하나미(花見)' 문화에 맞춰 기획됐다. 벚꽃을 감상하며 음식과 술을 즐기는 문화 특성상 주류 소비가 집중되는 시기를 공략했다.
행사에서는 한정 소주 칵테일 '참이슬 탄산와리'를 선보였다. 복숭아에이슬을 베이스로 한 제품이다. 부드럽고 은은한 단맛이 특징이다. 현장에서는 약 2000잔이 모두 소진됐다.
브랜드 부스와 체험형 콘텐츠도 관심을 끌었다. 물방울 이미지를 활용한 부스와 두꺼비 캐릭터 포토존을 통해 방문객 참여를 유도했다. 행사 기간 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠도 1000건 이상 생성됐다.
하이트진로는 이번 활동을 통해 오프라인 경험을 온라인으로 확산시키는 효과를 거뒀다고 설명했다.
황정호 하이트진로 전무는 “현지 문화와 연계한 마케팅을 통해 일본 소비자들이 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있었다”면서 “앞으로도 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
