팔도와 hy는 방탄소년단(BTS)과 손잡고 신규 브랜드 '아리(ARIH)'를 선보인다고 13일 밝혔다.
브랜드명은 '고운', '아름다운'을 뜻하는 옛말에서 따왔다. 영문 'H'에는 균형(Harmony), 행복(Happiness), 건강(Health) 의미를 담았다.
이번 브랜드는 기획 단계부터 방탄소년단이 참여해 특별함을 더했다. 브랜드명과 맛, 패키지 디자인 전반에 아티스트의 의견을 반영했다. '일상의 균형과 행복, 건강'이라는 콘셉트 역시 공감대를 바탕으로 도출했다.
양사는 방탄소년단과 핵심 가치를 공유하게 됐다. 팔도는 누들과 포스트바이오틱 에너지 드링크를, hy는 듀얼 바이오틱 소다를 각각 제조·판매한다.
아리는 '모던 밸런스 푸드(Modern Balance Food)'라는 새로운 카테고리를 제안한다. 현대인의 라이프스타일을 반영해 총 3개 제품군으로 구성됐다. 식음료를 통한 만족과 활력, 회복을 지향한다.
'모던 누들'은 볶음면 형태의 신개념 제품으로 총 7가지 맛, 14종으로 출시된다. 액상스프와 페투치니 스타일 면을 적용해 레스토랑급 식감을 구현했으며, 면 길이를 짧게 조절해 편의성을 높였다. 고추장버터, 간장버터, 봉골레, 트러플 불고기, 후추라볶이, 김볶음면 등 K-푸드와 해외 식재료를 결합한 구성이 특징이다.
'포스트바이오틱 에너지 드링크'는 자연스러운 에너지 전달을 목표로 한 클린 에너지 음료다. 3년간 연구를 거쳐 개발됐다. 총 7종으로 구성되며 제로 슈거에 인공색소·향료·감미료를 배제했다. 유산균 발효 원료와 포스트바이오틱스가 포함됐다.
'듀얼 바이오틱 소다'는 저당·저칼로리 탄산음료로 프리바이오틱스와 포스트바이오틱스를 함께 담았다. 식이섬유 3000㎎을 담아 '파이버맥싱' 트렌드를 반영했다.
제품은 오는 24일부터 미국 전역 월마트 매장과 온라인몰에서 판매를 시작한다. 신규 브랜드가 이 같은 방식으로 출시되는 것은 식음료(F&B) 분야에서 이례적인 사례다. 월마트는 글로벌 유통 플랫폼으로 온·오프라인 네트워크를 통해 빠른 시장 안착이 가능한 거점으로 평가된다.
국내 출시는 리테일 파트너와 협의를 거쳐 5월 말 진행될 예정이다. 이후 주요 국가로 판로를 확대할 계획이다.
팔도·hy 관계자는 “아리는 단순한 식음료 브랜드가 아닌 글로벌 문화가 소비로 전환되는 새로운 방식”이라면서 “팔도와 hy는 BTS가 공감하는 철학을 함께 구현한 파트너로서 K-푸드가 제안하는 새로운 라이프스타일을 세계 각국에 알리기 위해 최선을 다할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
