CJ온스타일은 영화 '악마는 프라다를 입는다 2' 캠페인 효과로 모바일 이용자가 크게 늘었다고 11일 밝혔다.
CJ온스타일은 국내 커머스 플랫폼 중 유일하게 4월 22일부터 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 함께 해당 영화 테마의 브랜딩 캠페인을 전개하고 있다. 영화 개봉일인 4월 29일부터 5월 8일까지 모바일 일간활성이용자수(DAU)는 전년 동기간 대비 54% 증가했다. 같은 기간 애플리케이션(앱) 체류시간도 30% 늘었다.
2030 여성 고객층 반응이 두드러졌다. 같은 기간 모바일 패션 주문량은 22% 증가한 가운데, 2030 여성 주문량은 44% 늘었다. 영화 속 주인공 '미란다'(메릴 스트립)와 '앤디'(앤 해서웨이)에서 영감을 받아 큐레이션한 상품도 성과를 냈다. 셔츠·블라우스 주문량은 55%, 스카프·숄·케이프 등 포인트 아이템은 144% 증가했다. 영화를 콘셉트로 한 스타일 숏폼 콘텐츠 누적 조회수는 1000만 뷰를 넘어섰다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
