삼양식품은 지난 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 '케이콘 재팬(KCON JAPAN) 2026'에서 불닭 브랜드 체험 부스 '불닭마트'를 운영했다고 11일 밝혔다.
삼양식품 일본 현지법인 삼양재팬은 이번 행사에서 서울 한강 편의점을 콘셉트로 한 체험 공간을 마련했다. 편의점 분위기를 재현한 부스를 통해 방문객들이 한국 특유의 먹거리 문화를 경험할 수 있도록 구성했다.
행사에서는 올여름 일본 출시 예정인 신제품 '스와이시 불닭볶음면'을 처음 공개하고 시식 행사도 진행했다. 신제품은 불닭소스 특유의 매운맛에 캐러멜의 달콤함을 더해 단짠 조화를 구현했다. 토핑으로 별사탕을 넣어 색다른 식감을 강조했다. 기존 불닭볶음면보다 매운맛 강도를 낮춰 부담을 줄였다.
삼양재팬은 케이콘 재팬 2026 한정판으로 불닭볶음면과 맵(MEP) 등 인기 제품 특별 세트도 판매했다. 일본 현지에서 인기를 얻고 있는 '불닭 포테이토칩 4가지 치즈맛' 샘플링 행사도 함께 운영했다.
참여형 이벤트도 진행됐다. 방문객이 부스 체험 사진이나 제품 사진을 SNS에 업로드하면 오리지널 불닭 스티커를 증정하는 방식으로 현장 호응을 얻었다.
삼양식품 관계자는 “케이콘 재팬은 일본 소비자들이 K푸드와 함께 K컬처를 경험할 수 있는 대표적인 행사”라면서 “불닭 브랜드만의 차별화된 콘텐츠와 체험형 마케팅을 통해 글로벌 소비자 접점을 지속 확대할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
