LF는 자사가 수입·판매하는 영국 헤리티지 브랜드 바버(Barbour)가 스타필드 안성에 국내 최대 규모 전략 매장을 열고 체험형 팝업스토어를 운영한다고 12일 밝혔다.
새 매장은 약 70평 규모로 조성돼 국내 바버 매장 가운데 가장 크다. LF는 스타필드 안성을 중심으로 경기 남부권 고객 접점을 확대하고, 브랜드 철학과 라이프스타일 감성을 집약적으로 전달하는 전략 거점으로 육성할 계획이다.
해당 매장은 '토털 라이프스타일' 공간으로 구성됐다. 시즌 컬렉션과 협업 라인, '바버 도그' 컬렉션, 액세서리 라인 등이 마련됐다. 브랜드 대표 상품인 왁스 재킷을 직접 관리할 수 있는 '리왁스 스테이션(Re-wax Station)'과 왁스 재킷 전용 공간도 운영한다. 고객이 핀 배지를 활용해 재킷을 꾸밀 수 있는 '마이 바버(My Barbour)' 공간도 함께 선보인다.
특히 최근 브랜드가 강화하고 있는 캐주얼 재킷 중심 구성으로 보다 밝고 일상적인 브랜드 이미지를 강조했다. 바버는 기존 왁스 재킷 중심에서 이너웨어와 셔츠, 팬츠, 스커트 등으로 제품군을 확대하며 라이프스타일 브랜드로 변화를 추진하고 있다.
매장 오픈을 기념한 대형 팝업도 오는 19일까지 스타필드 안성 정문 광장에서 진행된다. 여름 시즌 대표 상품인 폴로 셔츠와 레인부츠를 중심으로 다양한 아이템을 선보인다. 바버 시그니처 패턴인 '에인션트 타탄' 체크를 활용해 영국 도심 공원 분위기의 공간으로 연출했다.
주말에는 고객 참여형 이벤트 '바버 저니'도 운영한다. 포토존 촬영과 사회관계망서비스(SNS) 업로드, 다트 게임, 구매 미션 등을 완료한 고객에게는 '타탄 체크 여행용 파우치'를 증정한다.
LF 관계자는 “최근 소비자들은 단순히 제품을 구매하기보다 브랜드가 제안하는 취향과 라이프스타일을 공간 안에서 경험하길 원하고 있다”면서 “바버 역시 브랜드 헤리티지와 감성을 보다 입체적으로 전달할 수 있도록 체류형 리테일 전략을 강화하고 있다”고 말했다.
한편 바버는 라이프스타일 라인업 확대와 경험 중심 전략에 힘입어 성장세를 이어가고 있다. 올해 1~4월 누적 매출은 전년 대비 약 30% 증가했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
