CJ올리브영은 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러(OLIVE BETTER)' 론칭 100일을 맞았다고 14일 밝혔다.
지난 1월 30일 문을 연 올리브베러는 기존 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 것이 특징이다. '잘 먹기', '잘 채우기' 등 고객 라이프스타일 중심의 직관적인 카테고리를 적용해 웰니스 진입 장벽을 낮췄다.
올리브영은 웰니스샷과 구미형 건강식품을 전면에 배치해 대중 수요를 끌어냈다. 특히 웰니스샷을 낱개 단위로 판매해 고객이 부담 없이 제품을 체험할 수 있도록 했다. 이에 따라 지난달 말 기준 올리브베러 매장 매출 상위 30개 제품 가운데 절반 이상을 웰니스샷과 구미 제품이 차지했다. 웰니스 상품을 새롭게 경험한 올리브영 회원 수도 180만명을 넘어섰다.
신규 웰니스 브랜드 입점도 확대했다. 올리브영은 국내 인디 브랜드 '타이거모닝', '도씨'부터 글로벌 브랜드 '유스트', '이야이야앤프렌즈'까지 560여개 브랜드와 1만3000여개 상품을 새롭게 선보였다. '플라이밀'과 '낫띵베럴' 등 중소 브랜드는 올리브베러를 통해 신규 상품군을 확대하며 고객 접점을 넓혔다.
자체 브랜드 '올더베러(ALL THE BETTER)'도 웰니스 입문 장벽을 낮추는 역할을 했다. 구미, 올리브오일, 워터스틱 등 50여종 상품을 합리적인 가격으로 선보였다. 올더베러 구매 고객은 평균 3~4개의 타 브랜드 상품을 추가 구매한 것으로 나타났다.
외국인 고객 비중도 빠르게 늘고 있다. 광화문점의 외국인 매출 비중은 지난 2월 첫 주 7% 수준에서 4월 말 50%에 육박했다. 외국인 고객 구매 상위 5개 제품이 모두 국내 브랜드로 집계되며 K이너뷰티에 대한 관심도 확인됐다.
올리브영은 향후 온라인몰 큐레이션 기능을 강화하고, 명동·성수 등 서울 핵심 상권 중심으로 연내 10개 매장을 추가 확보할 계획이다. 올리브영과 올리브베러를 결합한 복합형 매장도 검토한다.
올리브영 관계자는 “국내 신진 웰니스 브랜드를 지속 발굴하고, 시장 혁신을 이어가며 K웰니스의 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
