삼양식품은 지난달 26일부터 30일까지 태국 방콕에서 열린 아시아 최대 식품박람회 '타이펙스-아누가(THAIFEX-ANUGA) 2026'에서 체험형 부스를 운영했다고 1일 밝혔다.
행사 기간 5일 동안 누적 방문객 약 4만8000명이 부스를 찾았다. 태국을 비롯한 동남아 소비자와 글로벌 바이어, 유통업계 관계자, 현지 인플루언서들의 발길이 이어졌다.
삼양식품은 현장에서 불닭(Buldak), 맵(MEP), 탱글(Tangle) 등 주요 브랜드를 각각 독립된 '브랜드 랩(LAB)' 형태로 구성해 제품과 브랜드 콘셉트를 직접 체험할 수 있도록 했다. 불닭볶음면과 까르보불닭볶음면, 스와이시불닭 등 대표 제품 시식 행사와 함께 동남아 소비자 취향을 반영한 맵, 탱글 제품군도 선보였다. 브랜드별 포토존과 참여형 콘텐츠를 마련해 방문객들의 관심을 끌었다.
현장 참여 프로그램도 호응을 얻었다. 방문객들은 부스 내 QR코드를 통해 브랜드와 제품 정보를 확인하고 디지털 스탬프 미션, 사회관계망서비스(SNS) 인증 이벤트 등에 참여했다. 박람회 한정 굿즈를 제공하는 이벤트에는 연일 많은 인파가 몰리며 높은 관심을 나타냈다.
특히 행사 기간 아누틴 찬위라꾼 태국 총리가 삼양식품 부스를 방문해 제품과 브랜드를 직접 살펴봤다. 총리는 불닭볶음면 제품군과 캐릭터 '페포(Peppo)' 등에 관심을 보이며 현장 관계자의 설명을 들었다.
삼양식품은 이번 박람회를 계기로 동남아 시장 내 소비자 접점을 더욱 확대할 계획이다. 동남아시아는 현재 삼양식품 전체 수출 매출의 약 20%를 차지하는 핵심 시장이다.
삼양식품 관계자는 “현지 소비자의 니즈를 반영한 차별화된 제품과 브랜드 경험을 글로벌 시장에 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
