하이트진로는 일본 즉석음용음료(RTD) 브랜드 '효케츠(HYOKETSU)'의 신제품 '효케츠 레몬'을 출시한다고 1일 밝혔다. 지난해 '효케츠 모모(복숭아)'를 선보인데 이어 레몬 맛을 추가로 선보인다.
신제품은 효케츠 특유의 '빙결 공법'을 적용해 저온 추출·투명화한 과즙만 사용했다. 알코올 도수는 5.3%, 용량은 500㎖다. 기존 효케츠 모모도 330㎖에서 500㎖ 캔으로 변경해 판매한다.
효케츠는 2001년 기린그룹이 출시한 RTD 브랜드다. 일본 시장에서 판매량 1위를 기록하고 있다. 올해 브랜드 출시 25주년을 맞아 글로벌 캠페인을 진행하며 한국을 첫 개최국으로 선정했다.
오는 6월 19일부터 28일까지 서울 여의도 한강공원 크루즈 선착장의 '기린 이치방 프리미엄 비어 바'에서 팝업스토어도 운영한다. '아이스 매직(ICE MAGIC)'을 콘셉트로 특수 냉장고에 보관한 효케츠를 슬러시 형태로 즐길 수 있다. 일본 제과 브랜드 모리나가의 빙과류와 함께 즐기는 페어링도 제공한다. 전문 댄서 공연과 포토존 등 다양한 체험 프로그램도 마련된다.
입장료는 무료다. 네이버를 통한 사전 예약이 가능하다. 또한 제품 출시 시기에 맞춰 한국인 모델을 기용한 국내 전용 광고 캠페인도 공개할 예정이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
