삼양식품의 글로벌 브랜드 '불닭'이 누적 판매량 100억개를 돌파했다. 삼양식품은 이를 계기로 신규 캐릭터 '페포(PEPPO)'를 전면에 내세우며 브랜드 지식재산권(IP) 강화와 글로벌 세계관 확장에 나선다.
삼양식품은 5일 불닭 브랜드가 지난 5월 말 기준 누적 판매량 100억개를 넘어섰다고 밝혔다. 2012년 출시 이후 14년 만의 성과다. 누적 매출은 7조원에 달한다.
불닭은 일본과 독일, 뉴질랜드 등 3개국 수출로 시작해 현재 세계 100여개국에서 판매되는 글로벌 메가 브랜드로 성장했다.
2017년 누적 판매 10억개를 돌파한 이후 성장세는 더욱 가팔라졌다. 2022년 40억개, 2025년 90억개를 기록한 데 이어 반년 만에 100억개를 넘어섰다. 현재 연간 글로벌 판매량은 20억개 수준이다. 세계에서 1초당 63개씩 판매되고 있다.
삼양식품은 100억개 판매 돌파를 기점으로 차세대 캐릭터 페포를 불닭 세계관의 새로운 주인공으로 선보인다. 그룹 계열사인 삼양애니가 개발한 페포는 기존 캐릭터 호치가 낳은 알에서 태어난 병아리라는 설정을 바탕으로 기존 세계관을 계승한다.
페포는 매운맛과 향에 민감하게 반응하는 캐릭터다. 매운 음식을 먹으면 머리 위 불꽃 심장이 반응하는 특징을 갖고 있다. 숏폼 콘텐츠와 디지털 플랫폼에 익숙한 '디지털 네이티브' 세대를 상징하는 캐릭터로 설계돼 글로벌 젊은 소비자들과의 접점을 확대하는 역할을 맡게 된다.
실제 페포는 지난 2024년 개설된 유튜브 채널을 통해 글로벌 팬들과 소통해 왔다. 현재 구독자 수는 106만명을 넘어섰다. 또한 북미 시장용 제품 패키지와 브랜드 팝업스토어, 글로벌 마케팅 캠페인 등에 적용되며 소비자 반응을 확인하고 있다.
삼양식품은 이달부터 페포를 전면에 배치한 신규 패키지를 국내 시장에 순차 적용한다. 불닭소스를 시작으로 오리지널과 까르보 불닭볶음면 시리즈까지 확대할 계획이다. 이와 함께 오는 8월부터 공식 사이트 '페포월드닷컴'을 개설하고 인형, 키링, 쿠션 등 다양한 굿즈도 선보인다.
삼양식품 관계자는 “누적 판매 100억개 돌파는 불닭 브랜드 고도화를 위한 강력한 터닝포인트”라면서 “차세대 캐릭터 페포를 앞세워 다양한 영역에서 차별화된 브랜드 경험을 제공하고 글로벌 젊은 세대와의 소통을 확대해 브랜드 가치를 높일 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
